苹果公司宣布将于9月15日东部时间下午1点/太平洋时间上午10点举行活动。通常，苹果公司会在9月份发布新款iPhone，但是今年以来，有传言称这些手机会推迟发售。取而代之的是，活动的标语“ Time Flies”暗示我们正在寻找新的Apple Watch。
该活动的举行时间比苹果公司9月份的常规发布晚，可能是由于持续的大流行造成的延误。苹果确认不会在9月的最新财报中发售新手机。
与往常一样，秘密的邀请不会像细节上那样过分详细(如预期会出现哪些产品)，但有传言称，苹果公司今年秋天将拥有完整的硬件阵容，包括四款新iPhone，Apple Watch Series 6，更新的iPad Air，较小的HomePod，甚至可能还有一对苹果品牌的入耳式耳机。
鉴于拥有“ Time Flies”品牌，Apple可能会专注于本次活动的Apple Watch，有传言称Series 6将增加血氧监测和改善的睡眠跟踪以及更快的处理器。有传言称苹果将宣布更便宜的Series 3型号替代品(Apple仍在销售)。
Apple活动流的YouTube页面也暗示了Apple Watch和iPad的公告。正如Guilherme Rambo所发现的，该事件似乎将“ Series 6”和“ iPad Air”列为关键字。尽管值得注意的是，也存在许多其他Apple术语，包括iPhone，Apple TV和WWDC。
预计苹果将在今年晚些时候发布四款新iPhone：两款便宜的5.4英寸和6.1英寸的iPhone 12机型，以及两款6.1英寸和6.7英寸屏幕的iPhone 12 Pro机型。(如果正确，那么5.4英寸的手机将是自2016年发布iPhone SE以来最小的iPhone; 6.7英寸的手机将是有史以来最大的手机。)尽管如此，我们可能还要再等几周才能发布该消息。 。
最后，苹果公司承诺，我们也将在今年年底之前看到其基于ARM的苹果公司的Mac Mac的最初成果，尽管到目前为止，关于谣传的消息并未透露任何细节。