文观察者网王慧当新东方把八万套崭新的课桌椅捐给乡村学校时俞敏洪说教培时代结束了
果然很快我们便见证了几家龙头企业官宣退场断臂求生
11月13日至今好未来新东方高途教育学大教育网易有道等五家上市教育公司均宣布终止内地义务教育阶段学科类校外培训业务
给原本如日中天的教培行业踩下急刹车的是今年7月出台的双减政策政策要求
各地不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构
现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构
学科类培训机构一律不得上市融资严禁资本化运作
严禁超标超前培训严禁非学科类培训机构从事学科类培训严禁提供境外教育课程严禁聘请在境外的外籍人员开展培训活动
校外培训机构不得占用国家法定节假日休息日及寒暑假期组织学科类培训
政策出台时正值一年中最炎热的时节但教培行业却一夜入冬无论是机构还是个人都在资本迅速退潮后忙着寻找生存的出路
一切都是为了活下去
裁员是肯定会裁员的好未来掌门人张邦鑫在内部会议上内疚而坦诚地说我们这些机构配不上我们的客户了我们公司也配不上我们的高管和干部了
高途集团创始人陈向东在内部信中向员工接连致歉5次非常非常抱歉我们不得不做出如此艰难的决策非常非常难过我们的不少小伙伴将不得不离开我们之所以做出如此艰难的决策核心动机只有一个那就是活下去
新东方掌门教育VIPKID豌豆思维等教培企业也均被曝已开始大规模裁员和退租
寒冬中它们有着共同的目标活下去再难也要活下去因为只有活着才有希望
有些企业把裁员称为优化但在不少员工看来这更像一场狼人杀大家都希望下班过个平安夜然而天亮后有人已经被刀走当天通知当天离职若能拿到N1补偿也算是好聚好散
但裁员只是企业节省开支的手段之一终究不是长久之计
它们甚至来不及悲痛就一脚踏入了另一个战场转型之战关乎生死存亡
观察者网注意到各大教培机构五花八门的转型探索主要集中于以下几大方向素质教育职业教育和成人教育托管服务智能学习硬件
除了上述和教育相关业务之外还有些步子迈得更大玩起了跨界比如新东方俞敏洪宣布自己将直播带货卖农产品猿辅导投资羽绒服公司学大教育开起咖啡店
大公司跨界投资并不罕见但双减之后几家头部教培机构的投资布局格外受到关注几乎任何举动都能被外界和跨界转型联系到一起
素质教育成为救命稻草
与K12学科培训相比素质教育培训此前规模较小但如今却成为教培行业的重点转型方向
艾瑞咨询2021年中国素质教育行业趋势洞察报告显示2021年中国素质教育行业市场规模为50500亿元市场规模增速将达到558包含了艺术教育语言能力STEAM教育即Science科学Technology技术Engineering工程Art艺术Mathematics数学数学思维科学教育以及体育户外等方向
各家纷纷入局素质教育赛道是因为该方向的用户与其原先的K12用户群体重合度较高
换句话说谁也不想放掉这些生源转型无非就是根据需要为孩子们提供既符合政策又符合需求的产品而已
双减政策官宣后的第4天猿辅导便上线了STEAM科学教育产品南瓜科学称该产品采用AI互动学习动手实践探究的模式能给孩子们提供场景化沉浸式的探索体验
猿辅导推出南瓜科学
此前有媒体报道称南瓜科学一直是猿辅导的边缘产品整个业务线差点被砍掉但在K12学科教育被严格监管的背景下无心插柳的南瓜科学被推向前台
猿辅导高调宣布转型之后行业内多家机构纷纷跟进
好未来旗下少儿英语品牌励步正式发布五类素质教育产品分别为戏剧美育益智口才读物产品并宣布线下学习空间励步儿童成长中心将正式落成
好未来旗下学而思培优宣布推出素质教育品牌学而思素养中心内容涵盖科学编程益智故事口才传统文化美育围棋等模块
作业帮上线小鹿编程小鹿美术小鹿学习力等素养类产品围绕科学艺术语言能力及逻辑思维等方向布局
豆神教育推出子品牌豆神美育已开设三大类课程美育通识课戏剧表演课影视作品赏析或美术作品赏析课
新东方学大教育高途教育51Talk昂立教育等机构也都宣布将布局素质教育
其实这种产品的设计和研发要求是很高的昂立教育一位高管告诉观察者网孩子周末总在家自己学习也不是个办法可以参加一些科创类的项目动动手开拓思维这些内容和他们的知识结构相关不过目的不是为了应试和考分
据了解昂立教育之前就有一些素质类课程包括琴棋书画科技类体育类的培训等等都有只是规模小一些后面我们想慢慢把它做大
在走访昂立教育上海某教学点时观察者网了解到该机构已经推出一系列秋季素养类产品包括创造营科创营和研学素拓营等等
某教培机构推出的秋季素养类产品图源观察者网
谈及转型该教学点的周校长化姓说昂立在产品研发的能力和资源上很有优势这是一些小机构比不了的另外多年的口碑让家长对品牌建立了很高的信任度
但转型是个过程注定不会一帆风顺
周校长也提到在中高考选拔制度不变的情况下目前家长对素质教育课程的接受度不是很高老师的教学方式学生的听课习惯以及课程的设计都需要在实践中不断磨合和调整
某知名教育品牌的教培老师小宇化名认为K12教培机构转型素质教育困难很大他从自己的观察出发主要分析了三点原因
第一市场上原本就存在主营素质教育的机构现在起步很难跟别人竞争第二目前主打K12的教培机构素质教育产品还不够成熟不太可能在市场上真正打出名号第三素质教育领域的师资可能也不是很充足
另外政策也是决定教培机构如何转向的关键因素之一
目前艺术体育虽然被划分到非学科类但随着各地体育美育中考的逐渐普及如果教培机构想要在这方面发展仍然存在风险
昂立教育也坦言目前不会冒然加大对艺术类体育类项目的投入毕竟有关部门还没有公布对素质类培训项目未来的规范和治理措施
某教培机构正在进行的素质教育课程这节课和哈利波特主题相关
成人职业教育会是下一个风口吗
10月12日中共中央办公厅国务院办公厅印发了关于推动现代职业教育高质量发展的意见
意见指出鼓励上市公司行业龙头企业举办职业教育鼓励各类企业依法参与举办职业教育鼓励职业学校与社会资本合作共建职业教育基础设施实训基地共建共享公共实训基地
在政策的加持下成人职业教育炙手可热
这并不是教培企业在双减后瞄上的新赛道早在双减前新东方高途等K12教育的头部机构就已着手发展成人职业教育
摩根士丹利发布的职业教育专项研究报告称中国服务业的增长和制造业技能升级需求将推动职业教育市场的成长预计2030年前我国非正规的职业教育和培训市场每年增长8规模预计将扩展到8700亿元
7月7日好未来成人教育品牌轻舟亮相该品牌整合轻舟考研帮轻舟考满分和轻舟留学三个子品牌覆盖考研语言培训留学三大业务好未来宣布轻舟将正式进入成人版块进入职业教育领域不仅包括传统的职业技能类还会包括新型职业类和成人学历类
7月19日高途集团上线新版高途APP主要覆盖语言培训大学生考试财经公考教资留学管理医疗等多类型职业教育业务今年5月高途便宣布成人教育业务板块已被定位为该公司新的增长引擎
新东方动作更早今年3月便投资了公考培训机构导氮教育9月25日新东方宣布将对现有的四六级考研出国考试职业教育四大业务板块进行课程及产品升级未来将拓展计算机等级考试司法考试等教育培训项目
职业教育也是昂立教育接下来的重要转型方向
昂立教育告诉观察者网在职业教育方面昂立之前有很好的基础我们有一些自己的产品比如说美术设计有人毕业之后或者工作之后有这个爱好的或者想找这方面工作但没有能力的就可以在我们某些项目里学个半年学会之后就可以拿着这个技能去找工作昂立和全国的一些职业院校有合作可以为职业院校的学生提供教育培训比如说考证类的培训就业前技能类的培训等等政府也有一些扶持项目可以寻求合作总之职业培训项目繁多昂立会积极借助品牌和资源优势抢占职业赛道先机
未来该赛道的竞争必定会非常激烈即便是曾经的K12头部机构转型成人职业教育也没那么容易
这一领域的学员主要以考证为主续课率不高另外成人教育的细分品类多且专业性强全面布局需要投入大量人力物力从硬件到教师可能都需要更新
新入局者还将面对老玩家巨大的竞争压力以人才招录考试培训为例中公教育华图教育粉笔教育已深耕多年趋向成熟形成三足鼎立的态势转型至该赛道的萌新企业能否做出自己的特色和竞争力还有待观察
托管业务是出路还是权宜之计
除了素质教育和职业教育领域外托管业务也被逐渐打开
观察者网注意到新东方学而思全国范围内多家分校出现了经营范围变更变更后主要增加了素质教育培训和校外托管等服务
7月13日好未来旗下托管品牌彼芯上线彼芯以开设线下课后成长中心为主要业务模式面向小学生提供放学接送餐食课内作业自主提升等服务服务时间为周一到周五的15302000
学生在彼芯课后成长中心的主要活动是写功课先由学生自主做功课再自主订正最后由老师手把手辅导旨在培养学生的习惯体系
然而小宇老师认为托管的挑战很大几个小时不讲课只是辅导孩子作业这个听起来是很难操作的孩子做作业有快有慢做完了干嘛课间怎么办实操过程中会遇到很多问题
小宇老师坦言以前上课老师会讲东西有课堂氛围在现在相当于老师保姆化
另外托管业务目前仍存在不少争议
双减政策本身是为了进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担但托管有在课外时间将孩子集中外界的疑虑随之而来补课和托管间的模糊界限如何界定双减减掉的压力会不会在托管时卷土重来
从商业的角度来说托管本身不是个很好的模型一位教培行业多年从业人士认为托管可能是在有场地情况下的一个过渡阶段的产品未来可能不太会做
智能教育硬件火出圈
双减之后学生的时间分配发生变化原本在教培机构的时间会分配到家庭和学校因此针对这些场景的智能学习硬件必然将出现巨大的市场需求
嗅觉敏锐的教培企业在转型过程中加速进场步伐期待在这一赛道分上一杯羹
例如猿辅导旗下的小猿口算近日推出一款墨水屏智能硬件小猿智能练习本A1豆神教育也推出智能教育新产品豆神语文本网易有道推出了词典笔和口袋打印机
然而这个赛道早已挤满了玩家竞争激烈程度和其他赛道相比有过之而无不及
涉足这一领域的企业主要分三大类
一类是跨界教育的互联网大厂例如字节跳动小米百度科大讯飞等它们在切入教育赛道时都盯上了智能教育硬件像智能学习灯智能学习音箱等等
第二类是传统教育硬件厂商如读书郎步步高惠普等当年的点读机是初代学习机如今点读机们已经进化成了学习平板
第三类就是以网易有道为代表的教育机构网易有道较早布局了智能硬件主要产品形态是词典笔现在该公司已经把智能教育硬件业务做成了营收支柱之一双减之后越来越多的教育机构加入到这一行列中
作为后来者的教培机构若想在这一领域持续发力不仅需要大量的资金投入还需要很强的研发能力以满足用户的不同产品需求
在各大巨头的围剿下如何突破重围是它们首先需要面临的挑战留给它们的时间似乎不多了可前路拥挤又漫长
卖菜卖羽绒服卖咖啡一个比一个接地气
步子迈的大的教培机构玩儿起了跨界其中最受关注的当属俞敏洪
本月初11月俞敏洪在直播时宣布新东方计划成立一个大型农业平台他会带领几百名老师通过直播带货帮助农产品销售支持乡村振兴
启信宝数据显示10月27日东方优选北京科技有限公司成立注册资本1000万人民币该公司经营范围中即包括销售鲜肉禽蛋水产品新鲜水果新鲜蔬菜食用农产品未加工的干果坚果谷物豆类花卉饲料等
股东信息显示东方优选北京科技有限公司是由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资控股而新东方教育科技集团有限公司持有北京新东方迅程网络科技股份有限公司79股权
59岁的俞敏洪去年刚宣布自己的退休计划如今却重新出山要直播带货救新东方有人为他点赞有人说他体面有人为他担心有人发出质疑
除此之外10月20日新东方还成立了北京私库云书软件科技有限公司
该公司由新东方教育科技集团有限公司全资控股注册资本为1000万元人民币法定代表人为新东方教育科技集团助理副总裁王专
除了公司全名透露的软件开发和软件服务外上述公司的经营范围还包括呼叫中心第二类增值电信业务互联网信息服务广播电视节目制作经营除电子产品服装等实体店外的出版物零售和出版物互联网销售网络文化经营这些服务都需要经相关部门批准然后根据批准的内容开展经营活动
相较于新东方猿辅导和学大教育跨界更接地气
在线教育公司转做羽绒服听起来或许有点离谱但猿辅导却让它变成了现实
启信宝显示猿辅导母公司的关联企业北京猿力未来科技有限公司确实投资了一家服饰类公司其全资控股的北京冰原服饰有限公司注册资本5000万元人民币经营范围包括销售服装鞋帽针纺织品日用品工艺品等
此前有媒体报道称猿辅导在某招聘平台上挂出了服装设计师的岗位招聘根据职位要求猿辅导希望能招聘到有5年以上服装设计经验熟悉全环节流程的服装设计专业人才
消息一出立刻引起网友热议有人调侃道建议猿辅导改名猿服道
10月22日猿辅导在其官方微博辟谣有关网传猿辅导将转行卖羽绒服的消息为谣言北京冰原服饰有限公司系集团母公司新投资建立的一家消费类公司由独立的专业团队运营与猿辅导教育业务无关
学大教育在跨界时选择试水咖啡业务新增投资北京琢器咖啡有限公司
从学大拥有的门店和客户群体来看入局咖啡赛道可以算是有得天独厚的优势只要价格合适概念新颖味道不出错买杯学大咖啡可以是很多人的选择毕竟连中国邮政都能创办邮氧的茶学大为何不能做啡学不可
对于这些教培机构来说跨界转型充满未知或许更充满惊喜
但并不是每个机构都有强有力的资金支持能够挺过这个寒冬关门倒闭退费无门的机构到处都是
即便是有着教培界爱马仕之称的精锐教育也没逃过这一劫
此前有报道称该品牌多地学校已停课退费维权的家长不断增多10月12日精锐教育发文称公司面临巨大的经营困难尝试各种办法和努力仍无法维持正常运营经过股东与管理层慎重商讨决议公司将全面转型非学科业务并于即日起暂停营业
双减后上门家教违规或违法吗
时代的一粒沙压在个人头上便是一座山教培企业转型背后是数百万教培老师和家长的焦虑
行业大裁员之后转行的教培人有的做了销售有的去了民办中学有的回老家考起了公务员而那些正在留守的也感觉自己压力山大
11月初小宇老师聊到当下教培老师的处境时说我的很多同事都处于一种观望状态大家都觉得这个行业要明日黄花了
双减政策出台后他们的工作发生了很大变化
以前小宇老师要去教学点上课双减之后一些教学点撤租了他的课程就转到了线上带着设备在家直播
线上上课我的工作是比以前轻松了但是从孩子的角度来讲他们的学习真的要靠自己了因为线上课的老师没办法通过屏幕去管学生他如果边玩游戏边上课其实老师也是不知道的
小宇老师提到现在上课教培老师们需要主动屏蔽很多词比如作业考试这些词都不能说不然可能会被一些家长抓住话头说老师布置作业
我们要把它讲成类似行业黑话比如作业可能被小练习或者其他替代词考试变成了阶段性检测综合性诊断就跟医院里面一样
当然行业巨震之下教培老师的工资也受到很大影响
小宇老师坦言对于大多数老师来说工资应该都是减少的因为机构规模缩减相应地支出也会有缩减
他说双减之后我们的薪资计算方式也发生了变化以前是按你所带的班级数量算现在是按人数算比如说班里有10个学生的老师和15个学生的老师拿到手的钱就不一样
这样一来对于那些资历老口碑好的明星老师来说可能是一种利好因为网络的方式会把更多的学生推向这种老师的课堂影响比较大的是那些刚刚入行的老师家长和孩子都还不认识他们他们自身的经验可能也不足生源相应就不会很多这样他们的工资就会少
像小宇这样的一线教培老师能听到很多家长的声音不少家长说希望你们不要倒因为你们倒了我们不知道孩子去哪里补习
我很能理解他们的担忧小宇老师说双减无法一下子缓解家长的焦虑现在课外教育培训的市场需求仍然非常普遍且强烈
那些从教培机构离开但没转行的老师们现在都很忙不少家长在找一对一家教或者三五个学生一起请老师上团课
可能每个老师那里都有排队等他的家长小宇老师说据他了解现在的行情应该不低但是和机构大班上课相比那些真正能够让老师上门的或者能够跟老师谈妥这笔买卖的家长毕竟是少数你的资金要很雄厚情商也要很高
从这个角度来讲小宇觉得家长的负担其实是在增加的如果你没有足够的钱就不能补蛮残酷的
教育是个系统性问题如果在未来三五年的过渡期学科类培训的部分失业人员转入地下那么双减的实际减负效果可能不够理想这种情况对于政府监管来说也存在难度非常考验监管的能力技术和水平
那么上门家教违规或者违法吗
对此京衡律师上海事务所高级合伙人胡增瑞律师告诉观察者网双减是减轻学生作业培训负担和家长经济精力负担的国家政策规定教育部也制定出台了相关的配套文件其中重要的一环是将所有的学科类培训机构登记为非营利性坚持校外培训公益属性
虽然目前双减政策还没上升到法律层面但是如果培训机构组织一对一高端家教众筹私教住家教师等培训或者作为平台提供一对一辅导信息仍属于违规行为
而对于从培训机构离职的老师或者在校大学生勤工俭学提供的一对一上门家教服务因为其属于个体行为并不是培训机构组织行为虽不符合国家双减政策精神但也并不是违法违规行为
躺平的越来越佛想卷的更加鸡血
从目前情况来看大家都不补其实是不太可能的小宇老师分析道有些家长有条件他们可以花更高的价格给孩子补其次中高考制度一如既往还是用分数选拔孩子另外我们社会文化还没有做好准备有些家长没办法接受自己小孩接受职业教育
比如说很多家长可能是通过自己的奋斗从小地方来到大城市如果他们的孩子不能上普通高中只能上职业高中这对他们来讲就是一个毁灭性的打击所以他们拼了命也会给孩子补课
昂立教育的周老师说双减之后有的家长越来越佛系了但那些不佛的很鸡血我听说有个妈妈为了孩子辞掉了工作白天孩子上学她就在家里听小孩的网课晚上回来给他辅导
北京大学国家发展研究院院长姚洋在接受媒体采访时曾表示当前教改政策尚不完整我国若要从根本上解决考试社会的内卷必须尽快对教育制度进行系统改革普及高中推行十年制义务教育
他认为只有一半孩子可以上普通高中是过早分流违背了我国产业升级的路径初中文化水平难以满足智能制造业对高级蓝领的要求应该让所有孩子读完普高之后再选择走职教路线还是大学路线
某学校冲刺中考标语
剧场效应可以很好地解释教育内卷现象当前排观众站起来后排观众为了看到舞台也必须跟着站起来这样一排接着一排最后大家都站着看戏
在双减前教培机构通过超前教育贩卖焦虑等手段确实在教育内卷上起到了推波助澜的作用您来我们培养您孩子您不来我们培养您孩子的竞争对手这样的广告语让多少家长既感到威胁又无能为力
双减之后一些人将鸡娃原因直接归结于教培机构甚至是机构老师
对此小宇老师认为教育内卷是个社会性系统性全局性的问题解决这些问题的措施和方法是有待推出的教培机构只是其中的一个环节
我觉得社会上的一些极端声音对教培老师来讲是不公平的教培老师的声音值得被听见每一个老师都有名有姓他们和很多人一样也有生存困境退出教培行业之后他们依然在这个社会存活
针对教培老师群体落井下石真的大可不必
双减政策让学校重回教育主阵地让教育回归本质教培机构在退出转型之时也需要国家和社会的助力一系列问题正亟待我们思考和解决
一数百万教培老师面临转行压力机构要过冬求活他们的就业问题如何解决
二双减让双职工家庭家长陪伴教育孩子的负担加重如何解决工作和陪伴教育孩子之间的矛盾
三素质教育和应试教育的边界在哪里未来应如何监管以避免教培机构挂羊头卖狗肉的现象
四课外教培市场的需求仍十分强烈短期内家长的焦虑情绪如何纾解
五中考分流导致一半的孩子上不了普通高中进一步加深了教育的焦虑和内卷该怎么办