苹果公司期待已久的“应用程序跟踪透明性”工具可以在几个月内推出，该工具使用户可以决定是否同意在各种不同的应用程序和网站上跟踪其数据。
作为iOS 14，iPadOS14和tvOS14的新版本的一部分，该功能将在初春发布，该功能 将要求应用程序获得用户的许可， 然后才能在其他公司的应用程序或网站上跟踪其广告数据以用于广告目的。当用户要求不要跟踪其数据时，应用程序还必须避免与数据代理共享信息。
数据经纪人收集信息或从包括社交媒体平台在内的其他公司购买信息，并汇总数千条数据以创建可用于定向广告的消费者资料。苹果公司发布的一份新的隐私报告 提到了一家经纪人，该经纪人目前正在收集全球7亿消费者的数据，建立的个人档案包括多达5,000个特征。
数据经纪人只是应用程序，广告技术公司，社交媒体公司，网站以及其他对跨平台收集大量用户信息感兴趣的网站的一部分。据苹果公司称，平均每个应用程序有六个跟踪器，在大多数情况下，它们可以使第三方收集并链接来自许多不同来源的数据。
因此，即使在使用单个应用程序生成数据时，用户的个人资料最终仍会在世界范围内的许多不同数据库中被更新，而这往往是他们所不知道的。简而言之，这就是为什么在本地游乐场的开放时间进行快速网络搜索会导致整整一周的关于儿童玩具的烦人广告的原因。
在即将发布的Apple操作系统版本中，用户将能够选择是否允许应用收集他们在其他应用和网站中生成的数据。在他们的设备设置下，他们将能够查看哪些应用程序请求了许可，可以根据需要跟踪和进行更改。
如果用户选择“要求应用程序不跟踪”，则不会为应用程序开发人员提供访问设备广告标识符的权限，该标识符通常用于收集广告数据;继续跟踪已选择退出的用户的应用程序可能会被完全撤出App Store。苹果还确认，将不会要求用户允许跟踪才能使用该应用程序的全部功能。
Cupertino巨头在去年6月的Apple开发者大会上推出了该应用程序跟踪透明性工具，以期与去年10月发布的iOS 14一起发布该功能。该公司最终决定延迟该工具，以 使开发人员有更多时间 进行必要的更改。
包括国际特赦组织和人权观察组织在内的一组数字版权组织当时给苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)致信 ，对反跟踪功能被推迟表示“失望”。这封信指出，这一延迟意味着，在2020年大选期间将无法提供隐私保护，而这会增加个性化政治广告的风险。
隐私权专家现在对即将发布的应用程序跟踪透明度工具表示赞赏。数字民主中心执行主任杰夫·切斯特(Jeff Chester)表示：“苹果公司的新数据隐私工具可确保人们更好地控制自己的个人信息。现在，数据经纪人和在线广告商在与使用第三者的消费者打交道时必须采取更加负责任的行动。 Apple设备上的聚会应用程序。”
新工具将补充已在iOS 14和iPadOS14中启动的功能， Apple将该功能称为“隐私营养标签” –易于查看的给定应用程序收集的数据
尽管苹果公司为在大型科技行业中倡导隐私而感到自豪，但该公司的公告并未获得一致好评。例如，Facebook曾形容该 公司的新隐私政策 可能对小企业有害，而间接地使苹果自身受益。
Facebook广告和商业产品副总裁Dan Levy最近指出，企业家 依靠广告来赚钱，而如果没有个性化广告，小企业最终可能会削减网站销售额的60%以上。
如果没有广告，开发人员可能也无法提供免费应用，因此不得不转向基于订阅的模型。利维表示，这最终将提高苹果的利润。
在Facebook最新的季度收益电话会议中，首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg )再次对iOS巨头造成了打击，他强调如果没有针对性的广告，小企业将无法像以前那样吸引客户。扎克伯格说：“现在苹果可能会说他们正在这样做是为了帮助人们，但是这些举动清楚地表明了他们的竞争利益。”
苹果继续将自己打造成隐私保护行业的领导者，并强调了公司产品中内置的数十种技术，例如Safari，iOS和MacOS中的cookie阻止或智能跟踪预防。