如果2020年教给我们任何东西，那么变化很快就会发生。多年来，SEO发生了很大的变化，并且以相同的策略在2010年，2015年甚至2020年使您的网站在搜索引擎结果页(serps)中排名第一，可能不足以让您在2021年及之后的日子里保持一席之地。
搜索引擎的目的是为用户提供与其查询相关的最佳内容。随着算法的改进和对用户正在搜索的内容以及网站正在交付的内容的更好的了解，他们会返回更好的结果。
SEO不断发展：营销人员应关注什么?
与过去相比，现在的搜索环境看起来有很大不同。多年来，搜索引擎算法取得了一些进步，并且实时网站的数量比以往任何时候都要多。
对于要在网上脱颖而出的品牌来说，仅仅提供最佳的内容和网站体验是不够的。他们还需要正确地向搜索引擎表明他们的网站是相关且可信赖的。
技术搜索引擎优化
多年来，技术SEO的价值仅在增加，现在在网站的自然可见度中发挥着重要作用。如果您拥有扎实的SEO技术基础，则搜索引擎将更有机会了解您的网站内容以及向谁展示。
技术SEO的重要性只会持续增长，但是将越来越关注改善用户体验。
营销人员需要注意的一个重要更新是Google推出了Core Web Vitals，该功能将于今年5月成为其核心算法的一部分。Google的更新代表了搜索引擎从优先考虑反向链接转向用户体验这一重要排名信号的转变。
这意味着从5月开始，网站运行缓慢不仅会导致您失去在线可见度，还会直接影响您的收入数据。核心网络活力由Google用来衡量网页总体用户体验的三个指标组成。营销人员应专注于在以下方面改善其网站的用户体验：
最大的Contentful Paint或加载时间可衡量页面加载速度，用户可以通过该速度查看页面上的内容并与之交互。
首次输入延迟或交互性是指用户首次与您的网站进行交互到浏览器响应该交互之间的时间。
累积版式移位或视觉稳定性可测量页面仍在下载时网页上元素的任何意外移位。
在此处找到可以改善网站用户体验的方法。
内容策略
Google和其他搜索引擎分析和理解内容的方式已经发展。现在，在评估页面与搜索查询的相关性时，它会考虑整个网站上的内容，而在过去几年中，它可能仅使用该页面的内容来做出判断。
近年来，已经逐渐从仅以关键字为中心的内容策略转向围绕主题，概念和实体的策略。营销人员应集中精力确定他们想为其排名的主题，然后为这些主题和子主题创建内容，因为这是提高有机可见度的关键。
在竞争中脱颖而出
为了在锯齿兽中获得并保持强势地位，您需要了解SEO的变化方式，以便您可以面对这些变化来调整策略。
在搜索实验室的新SEO白皮书中，SEO在2021年会是什么样?，您会发现2021年SEO发生的最大变化，例如Core Web Vitals作为排名因素以及零点击搜索结果的增加。您还将找到如何调整成功策略的方法，包括：
从关键字转向主题，概念和实体。
围绕意图产生内容。
针对零点击搜索结果进行优化。
投资于自动化和大数据。