九州堂直播知识资讯，九州堂直播知识报道，2020是特殊的一年，全球的冲击波下，手机行业也遭遇了阶段性的寒冬。据IDC数据显现，2020年全球智能手机Q1、Q2、Q3出货量分别为2.758亿部、2.784亿部、3.536亿部，同比2019年分别降落11.7%、16%、1.3%。
智能手机行业的市场变局曾经发作，因国芯片禁令，华为高端机的产量遭到限制，下滑态势明显。
日前，IDC与Canalys都发布了报告数据。IDC报告显现，2020年全年，出货量前五大厂商分别是三星、苹果、华为、小米和vivo，而OPPO曾经跌出了前五。三星以20.6%的市场份额位居第一，同比下滑9.8%;苹果第二，市场份额为15.9%;华为第三，市场份额为14.6%，同比下滑21.5%;小米和vivo分列第四和第五。
再从Canalys数据来看手机市场的出货量与增长率，数据显现，2020年在市场，虽然跌幅高达44%，但华为继续坚持抢先位置，以1.88亿的出货量排名第一，Oppo排名第二，vivo位居第三。
由于在高端市场少了华为这个竞争对手，苹果的增速肉眼可见，从其最新一季度财报来看，苹果单季度营收打破了1000亿圆，到达1114亿圆，同比增长21%。而iPhone 12成为iPhone有史以来卖得最好的一个季度：iPhone完成收入654亿圆，同比增长17%，而苹果这个季度的营收，大中华区足足涨了56.97%，在全球一切市场区域里增速第一。
这意味着在高端市场，苹果曾经没有绝对的要挟性对手了。而从各大厂商的动作来看，在2021年，各大厂商都在试图争夺华为退出后的高端市场，市场能否还有新的变局?
三星试图重新抢夺高端手机市场
先看三星。为抢夺华为市场，三星曾经请求S21配件供给商从11月开端准备消费S21的配件。三星S21曾经发布，起售价仅4999元，和三星以往的定价战略不太一样，其目的或在于在华为手机产量减产无法满足市场的关键窗口期，抢先动作，进一步抢占华为海外智能手机市场份额。
虽然三星手机在市场份额缺乏1%，而且早在2019年，三星就陆续关闭了在华工厂，但三星并没有彻底退出市场。
依据九州堂直播知识发布2020年安卓手机新增市场占比图显现，三星在过去一年中，新增市场占比到达4.75%，击败魅族、一加等国产小众品牌，位列第六。
日前，三星在市场的动作频频，最近还与vivo联手，推出一款5nm处置器，并标明，这是特地为市场推出的芯片，与此同时，三星针对市场设计了全新的手机处置器——Exynos1080。依照三星的方案，该司打算凭仗Exynos系列芯片(AP)，进一步打入智能手机企业的零部件供给链。
九州堂直播知识能够看出，三星试图经过抓住市场“缺芯”契机，重新在市场完成增长。
我们晓得，在过去十年里，三星无论是在手机配置上还是在新功用探究方面，总是能抢先对手一步，但以三星Note7燃损事情为转机点，三星在市场逐步式微，随着手机品牌的强势崛起和多方围歼，三星在技术、渠道、战略、品牌口碑等方面的优势不再，其市场龙头位置也在全球多个国度遭受了不同水平的应战。
从目前来看，三星一方面或将会在欧洲市场全力跟进，争夺华为在海外的市场份额。一方面抓住市场新的契机，国内多家智能手机制造商曾经与三星达成协作，并方案今年下半年出货搭载可折叠屏幕的设备。
在芯片、屏幕与摄像头号关键零部件层面，三星若经过与国产手机协作打响口碑，有望进一步打入智能手机零部件供给链，驱动其本身品牌，继而有望带动三星手机重回增长轨道，这可能成为突破其在市场窘境的关键。
但从当前的形势来看，虽然三星的野心、技术与供给链实力仍然在，但在市场，三星手机在市场的市场渠道、品牌等层面均已弱化，仍然要面临苹果的强势竞争，在高端市场突围难度十分大，总体胜算并不是很大。
高端市场抢食难，小米OV抢夺中低端或仍然是重头戏
在过去的第三季度与第四季度，小米均完成了高速增长。依据IDC的2020年Q4数据来看，小米出货量为4330万，同比增长32%，市场份额11.2%，排名第三。小米也是2020年第四季度全球市场份额排名第一的手机厂商。
小米再度逆袭，与华为退出后，小米顺利腐蚀了其中低端市场有关，但整体上，小米能蚕食的华为空出来的低端市场，高端市场爬坡仍然困难。
早在2017年，小米在滑坡之后的逆袭也与与它抓住了市场的中低端市场有关。往常，小米仍然是抓住了客观环境的“红利要素”，而非源自小米本身的竞争力。将来真正考验小米技术、产品、市场战略以及面对不时变化的客观要素的中心技术才能，关系着其在全球市场能否稳住前三的位置。
小米、OPPO、vivo也在全力进欧洲智能手机市场，其中小米手机更成为第二季度欧洲智能手机市场生长最快的智能手机品牌，同比增长65%，市场占有率到达了17%。
小米要抢夺高端市场的愿望明显，小米在整个2020年其高端旗舰机的价钱也一路上探至5000元大关。日前发布的隔空充电技术就是试图强化小米的“技术品牌调性”继而带动其高端品牌形象。
但小米目前的问题是由于性价比定位，品牌固化十分明显，冲击高端乏力，小米女高管前段时间的“得屌丝得天下”的行动，进一步固化小米性价比的形象。加之小米在5G等技术上的优势，其品牌溢价要上浮难。因而，虽然华为退场，但是小米要在高端市场分一杯羹，其难度仍然很大。
九州堂直播知识再看OV。在今年前三个季度，小米、OV在前两个季度均呈现出双位数的下滑，虽然在海外市场，特别是市场，OV有较出色的表现，但在手机市场仍然在大幅下滑。CINNO Research显现，第三季度，OV仍然呈现双位数的下滑。
综合IDC与Canalys的年度报告来看，在第四季度，由于华为的出货下跌，OV或开端完成大幅增长反弹。
Canalys数据显现，2020年，华为手机年度增长率是-44%。而OV分别是增长23%与22%。
OV在前三个季度表现不佳，而在第四季度快速增长，实质上也是与华为第四季度出货量同比萎缩，大量出货被分流到小米OV相关。小米OV等厂商也纷繁上调产能预期。
据日经亚洲新闻报道，OPPO表示2021年有望消费约1.7亿部智能手机，比2019年其1.143亿部的出货量增长近50%。但从OV的竞争力来看，抢夺高端市场仍然不容悲观。
OV的战略与竞争形式都比拟相似，不断以来是主打对外观颜值、拍照、快充等功用，辅之以各类综艺冠名、明星助阵等宣传，在女性用户中反响较高。
但随着各大厂商旗舰均在快充、影像、颜值层面上发力，OV差别化优势曾经消逝。
OV在2020年均发布了高端旗舰手机OPPO Reno 5以及vivo X60，但反响平平，缘由在于技术层面缺乏壁垒，品牌定位含糊，以及站稳高端的产品价值感与品牌溢价还不够。
九州堂直播知识从产品线来看，OPPO在2019年砍掉R系列，后来从Find系列细分出Ace系列，把R系列变为Reno系列，其面向低端又有A系列、K系列，主推的Ace系列和Reno系列则缺乏各自差别化的亮点特征，传导到消费者的印象是其定位区格含糊，各系之间产品颇为紊乱，且产品线之间又缺乏差别化特征，这也招致高端与中低端的品牌印象难以辨别。
此外是不断被市场诟病的“高价低配”的品牌形象未有明显改观。据2020年8月回收宝发布的“2020年高价低配手机清点”的榜单显现，前10排名中，OV有多款机型上
而由于产品线过于复杂，OV的出货焦虑很大，2020年开端主动下探低端市场，应用IQOO和Realme打Redmi，但中低端市场与小米相比缺乏性价比，OV当前其实更需求稳住本身的线下渠道优势与中低端市场，由于当前小米的涨势迅猛，并在战略上直指线下渠道的扩张，表示要在每一个县城开一个小米之家，千店同开，直接包抄OV的线下腹地。
因而，整体而言，随着华为空出的宏大的市场空间，三星、苹果、小米、vivo、OPPO等简直一切的竞争对手都将从中受益，都在试图抢夺更多的市场份额。
但即使如此，小米OV在高端市场的抢食可能并不悲观，战事中心可能将盘绕中低端市场的抢夺与线下渠道的开打，这或是三大厂商在2021年的重头戏。
(本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎!此文不作买卖及投资依据。)