麦当劳，雀巢和维珍媒体已成为首批签署由联合工业网络标准委员会(Jicwebs)领导的区块链试点的公司。
他们将与各自的媒体代理商(Zenith，OMD UK和Manning Gottlieb OMD)合作，继Jicwebs于5月呼吁该行业加入该项目。这些公司将在2019年参与试验，衡量区块链解决方案的影响，这些解决方案提供“端到端供应链透明度和广告支出清晰度”。
试验的进一步阶段将着眼于“优化供应链并提高所有相关人员的运营效率。”Jicwebs与Fiducia合作推动该计划。如果成功，前者将向行业咨询如何在2020年之前推出最佳产品。
麦当劳高级媒体和预算经理Kat Howcroft表示：“这项技术让我们有机会看到我们在数字供应链中投资的真实透明画面。我们也渴望了解这可能对我们的投资回报率和效率产生的潜在影响。“
雀巢本月早些时候，我们报道雀巢已宣布计划通过区块链技术跟踪供应链上的产品。
它正在与OpenSC合作，这是一个由WWF-Australia和波士顿咨询集团Digital Ventures创立的区块链平台。一名飞行员将从新西兰的农场和生产商追踪牛奶到中东的雀巢工厂和仓库。该技术随后将使用美洲的棕榈油进行测试。
雀巢公司执行副总裁兼运营主管Magdi Batato表示：“我们希望消费者在选择产品时做出明智的决定 – 选择负责任的产品。开放式区块链技术可以让我们以可访问的方式与消费者分享可靠的信息。“
该公司自2017年以来一直在测试区块链技术，尤其是IBM Food Trust。4月，它通过法国的Mouslinepurée首次向消费者提供区块链数据。