不可否认，Covid-19极大地破坏了零售业。但是，尽管到2024年英国电子商务将增长到预计总销售额的三分之一，但实物零售仍然是常态。广告商已经意识到“开车入店”是将客户带回商店并增加销售的绝好机会，并且他们正抓住机会参与其中。
现在，他们正在呼吁对商店到商店的测量进行标准化，此举从长远来看将有利于整个行业，因为它可以通过相互比较来帮助建立信任并建立健康的竞争。但是，无论您是老品牌还是新来者，这都是您在开车到商店合作伙伴中应该寻找的。
1.不要低估良好方法论的重要性
为了准确地衡量对商店的增量访问(即，直接归因于广告活动的访问)，重要的是要有一个准确，动态的控制组来真实地反映您的目标受众。对于每个广告系列，对照组在各个方面都必须与目标组相同，并实时适应其发展，但不会受到任何广告的影响。这是确保店内衡量的流量是由广告产生的，而不是像商店可能拥有的任何自然顾客一样，不是基于外部因素的唯一方法。然后，通过比较两组的转化率，可以准确地衡量和归因于广告系列带来的店内访问。
要记住的一个有用点是，开车到商店的伙伴应始终通过将路人，商店员工和目标区域的居民放在一边来消除统计偏差。别忘了，这种方法必须在科学上有效，才能给出准确的市场代表。这是衡量增加访问量的先决条件，我们敦促品牌商审查其门店合作伙伴如何构建其受众控制。
2.寻找透明度
透明度已经成为数字广告行业的流行语，并且有充分的理由。GDPR之类的法规以及IAB Europe的TCF等行业举措表明，市场参与者已经意识到了解广告的展示位置，如何收集数据以及如何支出预算的重要性。
更高的透明度和更完善的问责制意味着从广告互动到实体店参观，用户体验更加顺畅。它鼓励消费者与您的品牌建立联系，成为忠实的长期客户并进行购买。跟踪广告支出的回报也很重要。确保此分析与您的广告系列目标保持一致，以使您可以像样地进行衡量–例如，确保您不将推断出的数字与未推断出的数字进行比较。这将有助于避免效果视图失真，并确保针对最佳KPI对广告系列进行优化。
3.询问独立测量
没有什么比第三方测量公司评估其开车至商店合作伙伴的业绩更好地保证了品牌的可靠性，独立性和透明度。
在广告行业中，品牌可以使用各种工具将广告推销给客户并评估其参与度。从GPS到信标和wifi，这意味着技术合作伙伴可以通过多种方式来评估店内访问。举例来说，与信标不同，GPS测量具有最大的覆盖范围，而信标则要求始终打开设备的蓝牙。但是，要全面了解店内访问和总体广告效果，与可以结合所有这些衡量方法以获得最佳结果的公司合作，而不是选择一个方法很有用。
在您所有的广告系列中使用相同的衡量方法，可以公正地了解每个“开车至商店”合作伙伴的绩效，并且可以更轻松地查看广告支出和衡量的真实回报。因此，请考虑聘请专业人士，他们的核心业务是店内访问量评估，他们将提供可靠，经过验证的公正活动结果。您甚至可以要求他们实时衡量广告系列的效果，以尽可能接近实际情况，并为您提供即时结果。
最终，准确的驾车到店铺的测量对于品牌评估其广告效果至关重要。为了获得准确的见解，良好的方法，更高的透明度和公正的结果应成为每种衡量方法的核心。通过确保在这三个框中打勾，您将获得“开车到商店”广告系列的黄金标准。