总部位于伦敦的营销平台Zyper将品牌与其“超级粉丝”联系起来，已经筹集了650万美元的A轮融资。新轮融资使得Zyper迄今为止的总资金达到850万美元，由Talis Capital领导，Forerunner Ventures和Y Combinator参与其中。由Amber Atherton，Zyper创立已经建立了一个平台，让公司在各种社交媒体上识别他们的顶级粉丝，从而提倡他们。然后，它邀请这些粉丝社区加入宣传活动，在这些活动中，用户生成的“广告”内容被播种，以换取各种奖励和体验。
这是一种比所谓的影响者营销更细粒度和长尾的方法，针对具有更大社会关注度的人。阿瑟顿长期以来一直认为，传统的影响者营销往往会导致参与度下降。相反，Zyper的技术确定了一个品牌的前1%有机粉丝，通常看到每个Zyper品牌社区由大约500-1,000名倡导者组成。
为了识别Zyper与之合作的各个品牌的超级粉丝，该创业公司采用计算机视觉和自然语言处理技术。Atherton告诉我，正是这种能够准确识别和分割超级粉丝的能力使得初创公司具有优势，通常比品牌本身做得更好。Zyper已经申请了与其技术相关的专利，并且正在申请第二个专利。
“这些超级粉丝提供源源不断的可信赖的，用户生成的内容(UGC)，可以激发对话并促进销售，同时挖掘新产品和购买洞察力，”该公司解释道。
Atherton说，作为其中的一部分，初创公司正在建立自助服务能力，以便能够加入更多品牌。它也是不断发展的工程和销售团队，最近任命Lauren Pye，他曾担任Live Nation Entertainment北美销售副总裁，担任销售执行总监。