亚马逊将收购电影和游戏订阅服务Lovefilm，这将扩大其视频流媒体和租赁能力。
亚马逊已经购买了Lovefilm，视频流和租赁服务。
本周四宣布的这笔交易预计将于2011年第一季度完成，但须视关闭条件和监管部门的批准而定。据报道，这份协议价值2亿英镑。
如果收购成功，亚马逊将完全拥有伦敦的Lovefilm公司，该公司向欧洲市场提供流媒体视频服务，以及游戏和电影的实物租赁和销售。
在一份声明中，总部位于西雅图的零售巨头和云专家亚马逊表示，它已经在服务中拥有了“重要的少数控股”。亚马逊在2010年年度报告中称，该公司出售其欧洲DVD租赁资产获得5300万美元（约合3320万英镑）的“非现金收益”，出售给Lovefilm。
亚马逊欧洲零售副总裁Greg Greeley在声明中说：“自2008年Lovefilm收购亚马逊欧洲DVD租赁业务以来，Lovefilm与亚马逊一直保持着良好的工作关系。“我们期待着一个富有成效和创新的未来。”
Lovefilm表示，它在英国、瑞典、挪威、丹麦和德国拥有超过140万会员，这些会员可以从7万多个租赁名额中选择。该公司还提供LovefilmPlayer，通过互联网向会员的电视和个人电脑提供电影。所有订户都可以访问播放器，而那些在无限的Lovefilm包上的用户可以在不需要额外费用的情况下这样做。
在英国，亚马逊出售DVD和蓝光的电影，以及PC和电子游戏。它还有一个MP3音乐下载商店。在，它有一个视频点播服务的数字电影租赁和购买。
分析公司Redmonk的首席分析师James总督说：“我认为我们可以很明显地预期亚马逊将从这里开始销售在线视频。亚马逊有一个专门的跨越全球的云基础设施，它通过亚马逊网络服务（AWS）提供云服务。
我认为我们可以很明显地期望亚马逊从这里开始销售在线视频。
他说：“视频流媒体是一项庞大的基础设施需求。“基本上没有比视频更大的数据源，所以从围绕数据量展开竞争并能够进行规模化管理的角度来看，亚马逊将视频视为它希望管理和服务的内容类型是绝对正确的。”
他补充称，此举将加剧亚马逊和视频订阅服务Netflix之间的竞争。Netflix利用Akamai、Level3和Limelight的内容传送网络，帮助其缓存视频内容，以便快速传送给客户。亚马逊有自己的内容交付服务，名为Cloudfront。
由于亚马逊拥有Cloud front，该公司“不会向Akamai致谢”，州长说。“（亚马逊）将推动英国市场的主导地位，并从那里发展。”