格局难改？
飞信换装归来，它还能东山再起吗？
最近，中国移动“和飞信”的广告大量出现在北京各大小区的电梯广告中。这款由飞信升级而来的即时通讯软件本月初发布，号称将打造成“基于移动认证的政企工作台”和“具有运营商特色的个人社交平台”。简而言之，微信和钉钉功能通吃，还有运营商的认证加持。
移动互联网尚未成熟的十年前，飞信凭借免费电话和免费短信火爆一时，成为中国移动在互联网领域罕见的成功产品，也帮助背后的实际运营方神州泰岳成为第一牛股。火爆没持续多久，随着微信兴起，飞信逐渐被遗忘，数次传出“死讯”。
升级之后的和飞信，工作办公和个人社交场景兼顾，既面对政企客户又面对个人普通用户。从目前宣传和产品功能看，在个人端的基本功能上，较十年前变化不大，新增视频通话功能已是社交App的标配，广告中依旧在强调“免费”。
今非昔比，即时通讯个人场景下微信独霸多年，办公领域钉钉一枝独秀。他们背后的腾讯和阿里，如今已经比中国移动还有财大气粗，中国移动作为运营商的优势仍旧停留在十年前，和飞信的命运，几乎注定。
新版飞信
2018年12月的中国移动全球合作伙伴大会上，和飞信正式官方亮相。
这样大会上的介绍中，和飞信号称主打“融合通信”，野心满满。政企服务上，建立和飞信App与IT应用的新连接，为政企用户提供解决方案；通信升级方面，推出多方电话、智能短信、必达消息、防骚扰电话等；客户运营方面，和飞信将实现家庭短号网、校园短号网、政企短号网等传统圈子的线上化。
微信和钉钉的功能都要有，还要把运营商原有带社交性质的产品全部线上化。这比飞信原有功能丰富的多，称得上一次改头换面的新版本。但这并非和飞信的首次亮相，此前在飞信死讯、中国移动和神州泰岳公告，以及媒体的报道中，飞信将升级为和飞信的消息已经坐实。
2016年5月，因“短信转飞信功能下线”，飞信被传死讯，飞信官微出来辟谣。彼时即有媒体报道，飞信未来将变成“和飞信”，“是融合通信业务与飞信业务融合升级改造形成的新品牌”，报道还给出了中国移动没有正式公布的官网地址和下载链接。
据当时的报道，中国移动计划中的新版飞信包括两个版本：native版和App版。前者包含了和飞信的通信功能，会直接替代手机上的短信应用，但名称还是短信。移动已经在跟多家手机厂商谈判在手机上预装该版本，“主流大厂都将支持”。后者即和飞信移动客户端。
媒体报道亦透露移动很快将会对和飞信展开大规模营销推广，“包括广告以及送流量之类的活动，其预算可能达到数十亿人民币之巨”。时候来看，消息传出近两年后才出现大规模的推广，要么效率太低，要么巨额预算审批不易。
2017年11月，中国移动近日发布的招标公告，称将投资近亿元招标重启飞信的客户端研发和市场运营。飞信的运营方北京神州泰岳软件股份有限公司随后公告称，其子公司北京新媒传信科技有限公司（新媒传信）中标。中标公告中，飞信新版客户端的即明确为“和飞信”。
神州泰岳是飞信的长期外包开发和运营方，此前飞信的产品开发和运营均有神州泰岳旗下公司负责。
改头换面
飞信诞生于2007年，在手机话费高昂的十年前，中国移动压倒性优势的用户量加上免费短信的大招，飞信注册用户最高时达到了5亿，高峰时拥有高达9000万的活跃用户。
但彼时飞信的功能远不如现在的即时通讯软件，即使与当时的QQ相比，用户体验也不再同一层次。在运营层面，飞信亦非常谨慎，一个简单的表现是，飞信长期不允许其他运营商号码注册。这个自我封堵的举措直到2012年才取消。
移动互联网兴起的2011年，中国移动在飞信的基础上推出了“飞聊”，功能与米聊、微信一致。2013年改版加码上线了模仿微信的公众平台，但这些动作在微信独霸熟人社交的背景下，均未见起色。
时间财经下载和飞信App试用发现，使用中国移动手机号可以直接验证登录。App主页有消息、通话、工作台、通讯录等5项，其中，聊天窗口可发送文字、语音、图片等消息类型。新建消息发送时可以选择直接发送与免费短信两种方式，直接发送给尚未注册和飞信的好友，消息自动转为短信发送。
据其用户手册，同为中国移动用户短信免费，非同一运营商用户则0.01元/条，这比0.1元/媒体的普通短信便宜不少。时间财经测试发现，好友收到通过和飞信发送的短信消息时，号码来源会直接显示个人电话，而非飞信时代的一长串数字。但在个人通讯之间，微信已经取代短信的时代，这一点价格和体验上的优势，几乎已经称不上优势。
雷锋网2016年的报道称，和飞信移动端的产品技术开发外包给了多家公司，“SDK则是菊风，server、消息和VoIP通信的部分是中兴承担”，PC端的开发和部分功能由新媒传信负责。
神州泰岳的中标公告与此说法不同。公告称，新媒传信负责为中移互联网公司提供2017-2018 年和飞信客户端技术实施与支撑，“从技术实现层面划分实现无线端、有线端、核心协议栈等融合通信相关功能”。
一位知情人士告诉时间财经，神州泰岳此前负责飞信的技术团队，独立创业做了一家名为融云的新公司，提供即时通讯解决方案，“但和飞信并未使用融云的SDK，具体的运营听说也不是新媒负责”。时间财经留意到，飞信、“和飞信”的官方微博均在运营，前者多为转发后者消息。认证信息上，飞信的认证身份为新媒传信，和飞信为“中移互联网有限公司”。
金主还是同一位，换一拨人马，和飞信成功的几率能增加几成？（时间财经 李拜天）