安踏是哪里的(安踏旗下23个品牌)

出品/联商专栏

撰文/联商高级顾问团成员老刀

头图/安踏官微

在很多消费者的心智当中,国产第一运动品牌似乎是李宁而不是安踏。如果运动品牌有一个鄙视链,第一阵营的是国外品牌,而国内品牌当中,李宁领跑,剩下的安踏、361度、特步、鸿星尔克等等似乎都差不多。

但实际上,无论从市场规模还是市值、股价,安踏都比李宁要大得多,是当之无愧的老大。但在消费者的概念里,为什么会出现认知“错位”,安踏距离消费者认知概念当中的第一国产运动品牌,还差了什么?

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安踏首超阿迪达斯中国

8月24日,安踏集团发布了2022上半年财报,营业收入大增55.5%,达228.1亿元,股东利润(含合营公司)大增131.6%至38.4亿元,较19年同期增长65.3%。

在安踏发布财报的十天前,李宁也发布中期报告,今年上半年李宁实现营收101.97亿元,同比增长65%;归母净利润为19.62亿元,同比增长了187%。

另一家港股上市公司,特步上半年的营收实现12.4%的同比增长,为41.35亿元。而阿迪达斯上半年在中国的营收约为183亿元。

安踏相关负责人向媒体表示,半年报披露的数据基本上就是安踏在中国市场的数据。由此可见,在今年上半年的中国运动市场,安踏已超过阿迪达斯中国。

从财报上看,安踏的营业收入、利润都远超李宁,甚至超过了“第一阵营”的阿迪达斯。根据欧睿数据显示,2022年以来,安踏、李宁的市场占有率逐年攀升,其中2022年安踏在中国的市场占有率为15.4%,排名第三,直逼阿迪达斯。

在股市上,截止9月2日收盘,安踏股价157港元,总市值4247亿港元。而李宁股价仅有97港元,市值2437亿港元。

自2007年至2016年,安踏股价平缓上升,并没有表现出强劲的上涨趋势,甚至在很长一段时间内股价不足10元。直到2017年,安踏体育股价从2017年初的19.77元一路飙升,在2022年8月迎来了历史最高价191.9元。

股票行情的劲头背后映射着安踏亮眼的营收数据。自2015年安踏营收突破百亿,此后营收逐年提升,奠定了向上的趋势。

分析认为,今年以来中美关系剑拔弩张,尤其是3月份的“新疆棉花事件”,让大量的中国年轻人抵制国外服装品牌,转而支持国货,在这波爱国情绪的热烈渲染之下,安踏、李宁等等国产运动品牌取得了大幅度的市场增量。

今年八月份举办的奥运会,也极大地刺激了国产运动品牌的市场上扬。

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与李宁的竞逐

安踏的收入规模为什么远远超过李宁,有分析文章认为,安踏是多品牌,但是李宁是单一品牌。

安踏上半年的财报显示,其营收当中的47.46%的收入来自其收购的斐乐(FILA)品牌;46.37%的收入来自安踏主品牌;剩余的6.17%来自安踏集团旗下其他品牌。安踏品牌营收同比增长55.6%;斐乐营收同比增长51.4%,集团旗下其他品牌营收增长超过90%。

如果只比较安踏主品牌和李宁的营收,安踏为105.77,李宁为101.97,安踏略高。对很多消费者来说,斐乐(FILA)属于安踏集团旗下,其实并不了解。

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