作者：六邦客 授权发布
9月24日，中国(北京)自由贸易试验区正式揭牌成立。一周之后，北京市城市管理委会同市商务局拟定了《北京市商业街区店铺招牌设置规范(试行)》，面向社会公开征求意见。依征求意见稿要求，今后，店铺招牌应当与商业街区的功能定位、历史文化和景观风貌相协调，可以由设置人自主设计，同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置。简而言之，商家在店铺招牌选择可以灵活多样了。
这次“店铺招牌”设置规范重提还有一个背景。2017年，北京市城市管理委就曾制定颁布了《北京市牌匾标识设置管理规范》，但是实践中，有代表和商业经营者反应，该规范对商业街区的牌匾标识设置管理尺度过严，不利于营造商业氛围，希望能够结合商业街区特点，有针对性提出商业街区内牌匾标识的设置要求。新规算是对旧规的一次修正。
两个话题被很多人联想在一起，认为北京进一步释放出开放的信号，彰显城市多元包容的气度，这也是自贸实验区开局之年应该有的魄力。
一个店铺招牌新规，竟然有如此大的威力。而先行一步的海南自贸港呢？海南推行系列举措改善营商环境，例如梳理政务流程，推出“一个窗口”、“一站式”服务，为项目投资提供优质服务保障等等。就在刚刚，海南省还发布12条创新案例，累计已形成103件案例。
杜牧诗云：睫在眼前长不见，道非身外更何求？实际上，类似让店铺自主设计的政策海南也可以跟进，这也是海南自贸港发展对外界释放出来的善意，也能让外界看到海南发展求新求突破的一面。该政策执行“试错”的风险极低，连锁反应效果明显。如果政策执行到位，商家积极响应，海南说不定也能孕育出一条特殊广告招牌商业街。
韩国街头的广告牌
海南广告招牌现状
笔者见证了秀英大道海玻路商铺招牌的变迁。几年前，这块商家全部换上整齐划一的广告牌，一个橘红色的框里用统一的字体标注商家店名，就连一家卖文昌椰子水的杂货店和一家被时代抛弃的砖厂也挂上这样一个招牌，同一高度一排店铺名称有序排下去。统一“换装”后，街道的确多了几分整洁，也多了几分滑稽。这里平时就是一个市井生活之地，老爸茶店扎堆，改变一度让街坊邻居无所适从。
也差不多是在同一时间，笔者去了琼海市大路镇购买牛肉，第一次来到陌生小镇，震惊于一排排翻新的店铺（很多都是外面加了一个壳，装修风格都一样），店面广告招牌也是整齐划一。对于一个陌生的游客来说，当时的第一感觉是肃然起敬，心生敬意，顿时忘记购买牛肉的初衷。海南的很多村镇都特别有亲和力，例如行走在澄迈的村庄，门口坐着一个满脸皱褶，神态安详的老人，手里摆弄一些活儿，这便是对长寿最好的注解，而行政指令带来“暴力美学”往往让人敬而远之。
这都是当年“创卫”留下的病灶，在当时看来也许是合理逻辑的，只有一刀切的指令，才能让城市旧貌换新颜，达到立竿见影的效果。当然，这代价就是抹杀店家的创意和牺牲公众的审美。西安某条街道上的多家商铺，被统一地换上了黑底白字的招牌。这个举动当时就引发了商家的严重不满和网友的强烈吐槽。当地的有关单位估计也很委屈，一番解释背后用心良苦，网友就是不买账，自身的一番努力付之东流。审美是一个大众美学，每个人心中都有自己的汉姆雷特。同样道理，建一道外墙遮掩城市沧桑，加一个套来规范店铺商铺设置，城市看起来清爽有序了，“美学高度”也就一碗水端平，城市相应也失去了特色。
而海南有没有自己的特色广告招牌呢？知名企业椰树集团旗下椰子汁总会找一些胸部饱满的明星，她们广告词是“从小喝到大”，椰树牌矿泉水胸模瓶设计……椰树几乎每一年都会因自己营销方案上几次网络热搜，椰树打擦边球的方式也烙上“低俗”、“粗暴”、“虚假”标签。而椰树集团一意孤行的策略就是在厂门口刷上几幅广告语为自证清白，例如举证当年改革开放之初首都机场的人体画像，这幅画像被港商视为投资风向标，椰树配上领导人的名言“中国有的人就是少见多怪”，视为护身符。