出品/联商专栏
撰文/联商高级顾问团成员老刀
头图/安踏官微
在很多消费者的心智当中，国产第一运动品牌似乎是李宁而不是安踏。如果运动品牌有一个鄙视链，第一阵营的是国外品牌，而国内品牌当中，李宁领跑，剩下的安踏、361度、特步、鸿星尔克等等似乎都差不多。
但实际上，无论从市场规模还是市值、股价，安踏都比李宁要大得多，是当之无愧的老大。但在消费者的概念里，为什么会出现认知“错位”，安踏距离消费者认知概念当中的第一国产运动品牌，还差了什么？
01
安踏首超阿迪达斯中国
8月24日，安踏集团发布了2022上半年财报，营业收入大增55.5%，达228.1亿元，股东利润(含合营公司)大增131.6%至38.4亿元，较19年同期增长65.3%。
在安踏发布财报的十天前，李宁也发布中期报告，今年上半年李宁实现营收101.97亿元，同比增长65%；归母净利润为19.62亿元，同比增长了187%。
另一家港股上市公司，特步上半年的营收实现12.4%的同比增长，为41.35亿元。而阿迪达斯上半年在中国的营收约为183亿元。
安踏相关负责人向媒体表示，半年报披露的数据基本上就是安踏在中国市场的数据。由此可见，在今年上半年的中国运动市场，安踏已超过阿迪达斯中国。
从财报上看，安踏的营业收入、利润都远超李宁，甚至超过了“第一阵营”的阿迪达斯。根据欧睿数据显示，2022年以来，安踏、李宁的市场占有率逐年攀升，其中2022年安踏在中国的市场占有率为15.4%，排名第三，直逼阿迪达斯。
在股市上，截止9月2日收盘，安踏股价157港元，总市值4247亿港元。而李宁股价仅有97港元，市值2437亿港元。
自2007年至2016年，安踏股价平缓上升，并没有表现出强劲的上涨趋势，甚至在很长一段时间内股价不足10元。直到2017年，安踏体育股价从2017年初的19.77元一路飙升，在2022年8月迎来了历史最高价191.9元。
股票行情的劲头背后映射着安踏亮眼的营收数据。自2015年安踏营收突破百亿，此后营收逐年提升，奠定了向上的趋势。
分析认为，今年以来中美关系剑拔弩张，尤其是3月份的“新疆棉花事件”，让大量的中国年轻人抵制国外服装品牌，转而支持国货，在这波爱国情绪的热烈渲染之下，安踏、李宁等等国产运动品牌取得了大幅度的市场增量。
今年八月份举办的奥运会，也极大地刺激了国产运动品牌的市场上扬。
02
与李宁的竞逐
安踏的收入规模为什么远远超过李宁，有分析文章认为，安踏是多品牌，但是李宁是单一品牌。
安踏上半年的财报显示，其营收当中的47.46%的收入来自其收购的斐乐(FILA)品牌；46.37%的收入来自安踏主品牌；剩余的6.17%来自安踏集团旗下其他品牌。安踏品牌营收同比增长55.6%；斐乐营收同比增长51.4%，集团旗下其他品牌营收增长超过90%。
如果只比较安踏主品牌和李宁的营收，安踏为105.77，李宁为101.97，安踏略高。对很多消费者来说，斐乐(FILA)属于安踏集团旗下，其实并不了解。