“小游戏的未来不是下沉，或者说下沉用户只配拥有垃圾的东西”
悄然间，创意小游戏已经两年了。
2022年11月，小游戏正式提出创意小游戏的概念。两年间，共有2600款游戏参与到创意提审中，其中87款游戏入围创意小游戏。
官方披露的数据显示，创新小游戏中，有19款月活破百万，11款产品月流水超过百万。截至2022年9月份，创意小游戏给开发者的分成收入破亿。
在小游戏上掘金的公司当中，蓝飞互娱算是典型的代表。迄今为止，他们共打造五款小游戏，包括《我的山海》《消灭病毒》《旅行串串》《三国全明星》，以及正在测试的《快打世界》。
其中又以《消灭病毒》表现最为抢眼。年初，方面宣布《消灭病毒》小游戏的总流水超过3.5亿，开发者分成超过2亿。
实打实的收入，让蓝飞互娱备受市场。究竟蓝飞互娱如何看待小游戏的机会？如何平衡好用户体验跟商业化呢？
11月10日，在创意小游戏活动两周年线上分享会上，围绕上述问题，蓝飞互娱COO周巍进行了分享。
在他看来，创意小游戏分两种：第一种是品质优良的商业性游戏；第二种是创意很好，放飞自己创意，完成自我表达的小游戏。
下沉市场是伪概念
那究竟怎样才能做出让玩家接受的游戏呢？大致上有几个原则：简单（包括玩法、目标等）；加载快；流程短；反馈有节奏。
周巍分享了一则数据：加载速度快1秒，转化率就会提升2-30%。如果加载速度拖到10秒钟，那么将会流失6-70%的用户。
这足以证明小游戏加载速度的重要性。
至于流程短则是指，玩家进入游戏后不能有太多冗余的操作，比如各种弹窗，骚扰打断用户的行为。
当玩家进入游戏后，如何才能让他们留存下来呢？周巍的答案是，反馈节奏感。
游戏给玩家留有印象，可从打击感、成长性等角度切入。简言之，即玩家做的每一步都需要有节奏。而且，节奏一定要快、一定要及时，不要延迟。
只有这样，玩家才会对游戏形成印象。
在实体行业，用户不想花更多的钱购买更好的体验，这很容易理解。不过，游戏行业并不是这样。
游戏厂商只要能给用户提供高品质游戏，更好的交互、服务流程。那么，厂商的营销成本会大大降低，
事实上，当某件产品能解决具体问题，你发自内心给给朋友推荐时，获客成本其实非常低。厂商用不着解释，更不用广告狂轰乱炸。本质上在于，产品它能满足用户需求。
周巍表示，在互联网行业，至少是在小游戏行业，下沉绝对是一个伪概念，大众不是下沉的。
真正让小游戏能走得更远的方向是：符合大众审美、制作精良。
他强调，小游戏的未来不是所谓的下沉，或者说下沉用户只配拥有垃圾的东西，这种概念非常有问题，非常错。
小游戏做商业化要克制
当然，精品小游戏在做商业化是，也要克制。
目前市面上很多小游戏采用Banner、插屏广告，严重影响用户体验。或许游戏厂商可以更克制一点，比如给Banner、插屏做个边框，然后提示这是赞助商提供的广告。
如果游戏厂商是直接跟用户交易，那么制造合理的稀缺感就非常重要。
何谓合理的稀缺感？也即玩家在体验游戏时对资源有特别的需求，如果有才能算是。
举个例子，如果是单局体验非常好的游戏，每一个单局都用户欲罢不能，这时候可以设定体力限制。玩家可通过观看广告换取体力，继续游戏流程。
“每款游戏营造稀缺感的方式不一样。首先得判断玩法有没有可能制作出合理稀缺的空间。”周巍说，“如果有，那就得跟用户好好交易。如果没有，开发者就要想做这个游戏的目的是什么。”