我有幸在周大福地区做了13年品牌管理，在六福集团同属品牌做了2年区域营销工作，还在金大福总部做过大半年工作。这中间也对无数个珠宝品牌做过市调及暗访，当然也包括周生生、周六福、金六福这些珠宝品牌。要问这些“周”姓、“福”字珠宝品牌有什么差别可以慢慢地看我道来。
相同之处：都是做全国连锁的珠宝品牌，这点挺废话的，但这是前提，因为并不是所有的珠宝品牌都能做到全国连锁。全国连锁代表着全国统一定价，“货真价实”不会买到假货，当然贵不贵就另说了，售后也比较方便。很多珠宝品牌只有几家店或几个城市有店铺，谈不上全国连锁。上面说的这些品牌最多的周大福、周大生全国都有4000多家店铺，最少的金大福全国也有上百家店铺。
主要销售都是三大类是黄金、钻石、彩金，另外翡翠、珍珠、红蓝宝石、和田玉、铂金每个店铺都或多或少地有一些配货。尤其是购买黄金，大家首先想到的就是这几家珠宝品牌。
另外最主要的相同点就是他们出售的黄金首饰含金量都是一样的，并不会因为周大福、周生生、六福金价高含金量就高。各大珠宝品牌出售的黄金首饰都是足金首饰，虽然售价不同、但回收价都是一样的。
这些珠宝品牌有哪些不同之处呢？品牌名字不一样、市场地位不一样、店铺数量不一样、首饰定价不一样、货品款式不完全一样
品牌名字差别：虽然他们都叫“周”什么珠宝、什么“福”珠宝，但他们名字并不一样，说明他们并不是同一个珠宝品牌，之间并没有什么直属关系，只是竞争对手。国内开放黄金珠宝市场不过20多年，最早叫周什么珠宝品牌的是90多年前创立的周大福和周生生。
一个行业有了领头羊之后其他后来者或多或少地借鉴或是模仿一些名字也无可厚非，因为本来戴黄金首饰就有大富大贵的寓意，起个名字叫什么福也没有任何问题。至于“周”倒是周生生和周大生的老板姓周，而周大福的老板姓郑，是继承的老丈人周氏的珠宝店发展起来的。
市场地位不同：虽然同样是叫“周”或“福”的珠宝品牌，但是他们的市场地位完全不同。一二三线城市的中高端商场完全是周大福、六福、周生生的主场。商场黄金珠宝类销售排名基本都是这三家前三名，他们要位置商场给好位置，要广告资源商场给免费户外广告，优惠活动时要商场让利商场就给承担扣点。而周大生、周六福、金大福基本没有多少竞争力。