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商务君按：今天，由凤凰出版传媒集团和新榜主办的2022出版行业新媒体发展论坛在南京举办。论坛上发布了《出版行业新媒体研究报告》，出版机构新媒体影响力哪家强？快来看看吧。
出版行业新媒体概述
出版业新媒体的发展有三大促进因素，一是政策的鼓励，二是平台的发展，三是消费渠道的变迁。
值得重点说明的是消费渠道的变迁，2022年，图书线上销售码洋的占比已经接近80%，其中80%的用户通过社交或短视频新媒体平台获得图书的相关内容。
近年来，出版行业新媒体账号规模扩大、内容体量增加、变现潜力展现。39家出版集团、583家出版社公众号、微博、抖音、快手、B站、视频号6个平台开通的机构认证账号总量为近1800个。内容传播情况和商业变现情况的数据都非常可观。
出版机构的新媒体运营分为3种方式：私域、公域和二者结合。私域就是自建平台、自建账号；公域即与平台、KOL的合作；内外结合是大多数出版机构在新媒体布局方面采取的模式。
出版行业新媒体运营情况及现状分析
39家出版集团在6个平台上共有1000多个账号，发布了7.2万条内容，总点赞数150万，总阅读数/播放数7000多万，总评论数12万；583家出版社在6个平台上共有1600多个账号，发布了12.2万条内容，总点赞数1459万，总阅读数/播放数7.1亿，总评论数29万。
在以下维度的榜单中，中国出版集团、上海世纪出版集团、江苏凤凰出版传媒集团出现的频率比较高；出版社层面的集中度就没有这么高了。
在出版集团层面，中国出版集团凭借双微优势排在第一位，随后是中信出版集团和江苏凤凰出版传媒集团。销售表现更好的出版集团在新媒体平台影响力也更高。对比开卷数据，2022年上半年，整体零售图书市场码洋占有率前10的出版集团，有6家新媒体影响力位列跨平台总榜前10。
中国出版传媒集团2022年上半年，138个新媒体账号累计发布内容超1.5万条，全平台获赞超47万次。公众号“人民文学出版社”上半年获290万次阅读，位列各出版集团公众号总阅读量第二；B站账号“中华书局”单条视频最高播放量超82万次，账号累计播放量超200万，为各出版集团中总播放量最高B站账号。