2015年度网络营销个人总结范文

  对于网络营销工作而言,要周期性进行总结,可以从下述几个部分进行考虑。

  一、综述

  (一)周期

  明确总结的周期的起始时间。

  (二)营销内容分类

  列明在本周期内,主要进行了哪些营销内容的工作,如:搜索引擎投放、展示类广告投放、在线活动、内容营销等。

  (三)营销费用

  列明在本周期内,营销费用消耗多少,与上个周期进行比较(升、降百分比)。

  (四)销售额

  列明在本周期内,销售额是多少,与上个周期进行比较(升、降百分比)。

  (五)投资回报率

  如果有可能的话,尽量计算总体的投资回报率(ROI),并与上个周期的ROI进行比对(升、降百分比)。

  二、不同营销内容

  无论是何种营销内容,总结主要包括以下几个方面:

  (一)营销投入与回报

  本周期内,此类营销内容使用了多少投放费用,与上个周期相比(升、降百分比)如何;投入费用占整体营销投入的百分比是多少。

  在这种费用投入的前提下,投资回报率(ROI)是多少,与上个周期相比,升、降百分比如何;由此得出结论,本周期的投放,整体效果如何。

  (二)投放方式(搜索引擎、展示类广告)

  无论何种内容分类的投放,都有各自的投放方式或手段,如:搜索引擎营销的投放方式,主要包括关键词、网盟、捷径等;列明这种分类的投放,主要使用的媒体,如:搜索引擎的投放媒体包括Google、Baidu、Soso等;如果有可能的话,将每种投放方式(手段)的ROI与各媒体投放的ROI与上一个周期相比。

  如果本周期内,有明确的营销策略,就写明策略思路,以及在此种策略思路下的营销效果如何,是否符合预期。

  如果是在网站类媒体上进行投放,就概括说明,是在哪些分类(门户、垂直类、视频、客户端等)的媒体上投放,涉及到具体的哪些媒体,如:msn、腾讯、凤凰网、爱卡汽车网等。

  三、在线(营销)活动

  写明活动主题或名称,活动的起止时间,简介说明活动内容,即活动时针对什么产品或服务开展,有神马礼品或促销方式。

  是否需要发送EDM,应该是神马主题,配合哪一个活动。

  活动是否需要搜索引擎营销、网站、短信、广播、户外广告等投放方式的配合。

  如果有些营销活动已经结束,在活动费用清单已经清晰的前提下,写明活动素材制作、奖品购买(定制)、配送等方面的费用情况。

  四、内容营销

  本周期内,内容营销的主题有哪些,共撰写了多少软文、新闻稿和论坛帖等,主要发布在哪些媒体(如:搜狐、新浪、人人网,或是其他)。

  通过舆情监测,我们的软文与竞品相比,在行业内,效果如何。

  五、下一个周期的规划

  如果可以事先明白下一个周期的营销计划,就大致规划一下。

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