近年来,“文化热”席卷全球,不论是海外遍地开花的孔子学院,还是国内年轻人间掀起的“汉服热”,无一不体现着传统文化的独特魅力,这一现象更是被商家所察觉,成为了产品销售的“风口”。
在即将到来的2020农历庚子鼠年,各大品牌纷纷出手,不断推出“生肖产品”,以期俘获消费者芳心。作为植物蛋白饮品界的“扛把子”,养元六个核桃则深挖消费者需求,贴近消费者心理,提出“一罐爱动脑,一罐如心愿”的主张,重磅推出12款“鼠年心愿罐”,“金鼠送福”祝大家“六六大顺”,成为鼠年贺岁产品中的一匹黑马。
时值新春鼠年,六个核桃推出的六个核桃鼠年心愿罐,包含锦鲤附体、各种666、不加班、发量惊人、升职加薪、考的全会、超常发挥、身体棒、多福多寿、有钱花、吃不胖等12个心愿罐。不落俗套的体现送礼人的心意,又有品牌背书的价值感。一方面将六个核桃的个性化贺岁诉求以丰富的玩法展示给全国消费者,同时也是对品牌定位的延展性创新来进一步夯实消费基础。
品牌年轻化是一个永不过时的课题,消费群体在迭代,需求在迭代,六个核桃也在不断迭代,并在迭代中始终保持着品牌定位的传承。鼠年心愿罐无疑高度契合了当下年轻群体的个性特点,有效拉近与年轻消费者距离的同时深化了“用脑、健脑”的心智培育,助力六个核桃在年货市场收割大量新鲜消费群体,从而销量口碑双双丰收。
在心愿罐和爆竹声走进千门万户的同时,掀起的是一次市场变革,也是一场产品创造力的盛宴,更是一次对“年货文化”的重新定义。与此同时,凭借对时尚潮流的变化敏锐的观察,养元六个核桃的春节营销活动,是其积极寻找新生代消费突破口,积极与消费者进行对话,强化与年轻消费群体的交流,实现了品牌时尚化战略加码的信号。
市场的复杂化,为核桃饮品产业的发展带来新机遇和新挑战。作为植物蛋白饮料细分品类的领军者,不断通过技术创新提高产品品质的六个核桃,实现的不仅仅是“高端化”,或者说对自己这条赛道的重塑,更是对消费升级挑战最好的应答。