新时代的背景下,品牌们对于跨界的热情依旧不减,越来越多的品牌开始尝试跨界营销来吸引消费者的关注,其中也包括国妆产业大军,得力于物质条件和教育水平提升的影响,新一代年轻人的消费需求与喜好也在提升与改变,以及跨界营销传播覆盖面广的优势,很多传统文化再一次登上了时代的舞台。
12月28日,“‘致敬本质’福瑞达美业&瑷尔博士与十位艺术家跨界合作”发布会在济南举办。发布会以“致敬本质”为主题,合作于凡、史金淞、项云、杨北辰、谭勋、马良、陈彧君、宋红权、邓玉峰、张钊灜10位艺术家,艺术作品授权福瑞达美业旗下品牌使用。福瑞达美业&瑷尔博士和十大艺术家跨界限量艺术联名“时光至礼限量礼盒”也正式亮相,新一代礼盒以“之美”和“的文化自信”为设计理念,倡导重拾文化自信,推动文化特色焕发年轻魅力,尽显的文化自信之美。在万物皆可联名的今天,福瑞达美业又一次颠覆了国妆行业。
一口气签下十位艺术家,玩艺跨界,引爆传播力
国妆行业内,福瑞达美业的身份是国内玻尿酸原液类护肤产品的开创者和领军者,而在更为广大的消费者市场,福瑞达美业的身份则变成了一个充满创新精神的跨界玩家。
十位来自于不同领域的当代艺术家带来了多元化的艺术展现,产品也未受到局限,此次跨界活动所涉及到的跨界产品将涵盖多个细分领域,其中有福瑞达旗下的国内首个专研玻尿酸护肤品牌颐莲,专注科学护肤的微生态平衡护肤品牌“瑷尔博士”,高端量肤定制品牌“善颜“以及天然香薰品牌“伊帕尔汗”,充分满足了细分市场的消费者。 而十位当代艺术家也将用传统东方艺术语言,推出艺术家IP跨界合作化妆品,让国潮的再次升级,让更多的国人在享受科技护肤的同时也能够享受生活的美学。
“当下,化妆品产业正面临一场重大变革。化妆品消费市场是全球第二大消费市场,近年来始终保持着两位数的增长速度,是具有蓬勃发展潜力的朝阳产业。化妆品产品是凝练了科学技术的消费品,化妆品产品也是传播文化与艺术的媒介。”糖工程中心主任凌沛学教授在致辞中说道。
福瑞达美业旗下品牌瑷尔博士,作为成立两年的新锐品牌,专注于肌肤微生态科学护肤,打造出一系列国货爆品,在赢得市场的同时,福瑞达美业更以强大且独特的企业品牌文化作为企业发展的基石。
颠覆跨界传统,彰显品牌年轻态度
对于福瑞达美业这样一个伴随国妆成长的老字号国妆品牌来说,跨界玩得越嗨、跨度越大、品类越多,越能达到吸睛的效果,并引起新一代消费者的关注度与参与度。所以,颠覆传统的跨界玩法,才是保障跨界力量的核心。
所以,在此次发布会上亮相的福瑞达美业&瑷尔博士和十大艺术家跨界限量艺术联名系列的新一代“时光至礼限量礼盒”是将十位艺术家的代表作品融合在一起形成一件新的作品。整体包装礼盒的设计围绕”城堡迷宫”的主题,寻找益生菌贯穿故事主线。整个方形礼盒比喻城堡,打开礼盒的左右拉门,进入城堡中,找到藏在城堡中的益生菌宝藏,包括卡通人物形象,以及面膜水乳等产品。主体色彩采用黑金色,更有质感,符合产品简约,注重配方研发的特性,以及艺术家文化气息氛围,视觉效果更具冲击力,价值感十足。
除此之外,活动现场还围绕用户需求、产品技术、市场变化、品牌升级、企业价值、传统文化等方面进行了圆桌论坛,与当代艺术家们及行业领袖探讨跨界合作的根源与行业的新契机,并有效地传递当代艺术的美学思想与福瑞达美业的品牌价值。
从深入探究产业源再到发布联名款礼盒,用跨界将整个产业链打通,借用艺术家的影响力传播给消费者,而不是浮于表面的传统跨界玩法。看得出福瑞达美业正在重新定义跨界,塑造一个更为年轻的品牌形象。
用“数据”拥抱Z世代,打消行业焦虑
除了跨界本身,一个企业在创新这条路上,必须平衡成熟市场固有的传统形象与拥抱“新一代”的探索之间的关系。若为了稳固存量市场而忽视对于增量市场的探索,甚至丢失品牌最核心的创新精神,将会得不偿失。
福瑞达美业旗下子品牌瑷尔博士,在2020年天猫“超级品牌日”活动中当天跻身美妆品牌前10,同时也是2020年国产新锐品牌增速最快品牌之一。
俗话说三十年河东三十年河西,在时代之轮快速飞转的今天,一个品牌的兴衰史别说能长达三十年,可能连三年都用不了。消费者得利的同时,也逼迫着品牌们需要不断搞出新花样,来讨好这批变化莫测的Z世代。在未来的日子里,相信福瑞达美业在旧的营销武器库中所创造的新跨界营销玩法,带领国货重新崛起并给整个行业带来不一样的惊喜!