益弘商学院消息，益弘商学院报道，年初，瑞幸咖啡造假事情无疑是2020年度最让人印象深入的商业事情之一。从风头无两的现象级企业到故弄玄虚的割韭菜巨匠，瑞幸可谓是一夜之间从云端跌落，也让那些把戏百出的噱头，以至是在资本市场诱人的故事都画上了句号。
之后，公众对瑞幸的猜想和争议也接连不时，许多人以至疑心瑞幸咖啡会资金链断裂，仓促离场。但是目前看来，瑞幸咖啡的门店业务并未关闭，业务也不断在停止中，因而，其财务数据也不断备受市场关注。
备受关注的财务数据
日前，瑞幸咖啡的结合清算人向开曼群岛大法院提交了首份报告，其中透露了今年以来瑞幸咖啡未经审计的最新财务信息。
从整体数据来看，2020年前三季度，瑞幸咖啡的单季收入分别为5.65亿元、9.8亿元和11.45亿元，同比增长18.1%、49.9%和35.8%，固然和此前三位数的增速相比明显放缓，但在和爆雷的双重打击下，瑞幸可以收获如此业绩也很是难得。
业绩的增长也进一步标明消费者对瑞幸咖啡还是比拟认可的，庞大用户的支持，也让瑞幸暂时得到了平安。再者，普通消费者其实并不太关怀瑞幸在资本市场的得失，反而更关怀产品的口感、品类等。
在造假案曝光后，瑞幸主动减少了折扣力度，从本来的2折变为4.8折，一杯咖啡的均价在15元左右。固然价钱较为之前进步了不少，但相比星巴克还是显得比拟平价，而价钱的进步也让瑞幸不再赔本赚呼喊。从运营状况看，瑞幸目前的门店中，60%的店面完成了盈利。
另外，此前瑞幸咖啡曾推出无人批发方案，目前仍有150台无人批发设备在运转，但由于整个无人批发行业还处在起步阶段，瑞幸这一业务线仍处在亏损状态。
从资金情况来看，截至2020年11月30日，瑞幸咖啡无限制现金、现金等价物和短期投资为钱51.75亿元，其中有约50亿元钱的现金在境内。
虽然目前看来，瑞幸咖啡活得还不错，阐明其本来的商业形式并没有问题，正常运营完整可以支撑业绩。但想要让业绩更上一层楼，瑞幸还需求有更大的动作，而在爆雷之后，失去了资本加持的瑞幸在这八个月中也过得异常低调。
低调开启自救
近半年来，瑞幸咖啡营销的声音也明显弱了很多，这也招致很多人误以为瑞幸咖啡曾经消逝了。而在资本市场中遭到冲击后，瑞幸选择内部重整低调潜行，在消费市场中停止自救。
首先，高层换血，从管理层开端整合。今年7月，瑞幸高层发作严重变动。陆正耀、刘二海、黎辉董事罢免议案获经过，任命郭谨一为董事长兼首席执行官。而管理层的换血，也有望给瑞幸将来的运营决策带来新的转机。
其次，关闭不盈利的门店，停止有序扩张。瑞幸咖啡一改此前大举扩张战略，关闭了一局部表现不佳的门店，并在有前景和时机的地域开设新的门店。
截至2020年11月30日，瑞幸咖啡门店从4507家减少至3898家，前三季度单季瑞幸关闭门店891家，新开门店334家。由此可见，瑞幸的战略重点曾经从快速扩展转为有针对性地扩张，合理应用资源，从而进步运营效能和盈利才能。
最后，丰厚产品链，增强用户粘性。近半年来，瑞幸的品类明显丰厚了很多，茶饮、果汁、甜品、烘焙、零食等把戏繁多。很明显，瑞幸在尝试推出有标识度的“出圈”新品，坚持消费者的新颖感。
瑞幸能否劫后重生?
固然瑞幸终未能逃脱退市的命运，但经过一系列的自救手腕，瑞幸似乎从沦亡中逃离。到目前为止，瑞幸咖啡4000多家门店照常运转，3万多名员工仍在有序地工作。但是造假已成事实，无论目前的瑞幸多么积极自救，也要为曾经的错误买单。
其一，罚单不时，集体诉讼还未开端。因造假一事，今年9月份，瑞幸咖啡被国内监管部门罚款400万元;而12月份，瑞幸咖啡又表示愿意付1.8亿美圆罚款与SEC和解。
但是此次与SEC的和解只是瑞幸咖啡面临诉讼的一局部，接下来瑞幸还要面临来自于投资者发起的集体民事诉讼。此前的罚款和集体诉讼赔偿相比只是九牛一毛，瑞幸想要承当这个结果，其资金链必将遭受宏大危机。
其二，品牌影响过于大。爆雷事情影响的不只是瑞幸的股价，最主要的影响还是在品牌层面。一夜之间，瑞幸变成了不诚信的代表和背面教材，不但市场对其五体投地，将来也再难得到投资者的信任。
其三，咖啡赛道竞争剧烈。国内咖啡市场空间依然很大，快消品的门槛相对来说又较低，无论是速溶、现磨、还是即饮，都在抢滩咖啡市场。以至有本来不属于咖啡赛道的企业，也纷繁推出咖啡饮品，比方同仁堂、喜茶、奈雪等，瑞幸面临的竞争仍然很严酷。
而除了对本身的影响以外，瑞幸也加大了市场对中概股的质疑，持久来看，更可能影响日后欲赴美上市的其他企业。因而，瑞幸固然取得了暂时喘息的时机，但想要劫后重生依然需求面临很大应战。
企业应当合理运营
关于瑞幸来说，为了上市或者漂亮的财报数据，不惜经过伪造财务数据去诈骗市场，这种行径纵然瞒得了一时，但必定会被拆穿。而彼时，不但本身会面临严重危机，也将市场及消费者对企业的信任损耗殆尽。关于各行各业来讲，都应在瑞幸事情上应当得到一些警示。
首先，任何企业都应回归产品自身。任何企业的根本功都应过关，如何让产品去效劳消费者才是中心目的。优质的产品能构成本人共同的竞争壁垒，而以消费者的口碑停止传播，才是最高明的营销手腕。反之，若一味地靠营销和补贴带来用户，一旦营销手腕失去效果，企业的长期开展也将会被影响。
其次，诚信运营，树立正确的价值观。诚信运营自古至今都是企业应当恪守的根本原则，也是立身之本，劣质企业终将不会持久。正确的价值观能够驱动企业内核动力，保证企业快速、稳定开展。因而，当企业具备正确统一的价值观，其开展路途和结果也将会是良性的。
最后，歹意竞争不可取，企业越大义务越大。往常各类新业态、新经济、新形式层出不穷，市场竞争更为剧烈，许多企业为了跑赢市场开启烧钱、垄断等手腕去恶性竞争，不但抑止了市场的安康开展，最终的不良结果也需求消费者买单。
在企业运营过程中，任何企业特别是头部企业，都应当正确引导市场的开展，坚决反对以不诚信的方式去欺瞒市场，抵抗歹意竞争。瑞幸爆雷的事应当警示更多的企业，合理运营才是企业的持久开展之道。
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