数位影音的广告花费将在今年成长20%，达到360亿。你是否曾好奇这些花费都流向哪里？
随着智慧电视和OTT等多元型态的影音观看装置在影音市场上大放异彩，广告主在操作预算分布时也受到相当影响。本週和下週的趋势焦点都将锁定在今年数位影音趋势的总整理，将连两週将四大影音行销主题分享给行销人。
除此之外，TenMax也持续锁定数位行销界的最新动态，包括Facebook功能更新和程序化广播最新的实体店面技术应用，一起来了解吧！
数位影音广告趋势 影音广告佔近半数程序化费用
影音广告当道，不论是广告交易的买方或卖方，都大力投资在这项容易抢攻消费者眼球的广告形式上。今年的程序化广告总花费额约为292亿，其中将近半数（49.2%）为影音广告。研究机构认为影音广告占程序化购买比例多于预期（去年预测2020年的程序化话影音广告占比为48.7%）的原因，包括智慧电视、OTT和社群影音行销的快速成长。
从投递管道切入，社群影音在所有影音广告中佔有相当的分量。由于脸书、Twitter和Snapchat等社群软体，都有让广告主直接在平台上进行程序化广告投递的操作和管理后台，这样的便捷性也使社群网络造就三分之一的程序化影音广告花费。
影音广告的装置分布也存在明显差距，过半（52.5%) 的投放发生在手机装置上，但研究预测未来几年这个比例将会因为智慧电视广告兴起，而有小幅度的下滑。
In-Stream比起原生影音广告仍略胜一筹
今年原生影音在总广告花费的佔比为38.1%，原生影音受广告主青睐程度仍略逊于In-Stream（在观看影片过程中播放的广告）的现象可以从几个原因看出端倪。首先，影音串流平台的快速成长，带动品牌增加投递广告于众多OTT平台，其中又以YouTube为独佔，光是YouTube上的插播广告花费，就佔今年地区数位影音广告花费的11.5%。
再者，许多社群媒体龙头如Facebook和Twitter，都陆续发展In-Stream服务。如脸书在去年扩大平台上插播广告的服务种类，期望透过高影片完成观看率和有声观看影片等特色吸引广告主。Twitter则在去年开放网站主在本地以外的全球市场投放插播影音广告，网站主可以从中获利。
但如果从社群媒体的角度来看，不可否认目前原生影音比起In-stream而言，仍是社群网络的主力。研究数据显示，两年前几乎所有社群影音广告都採用原生格式（99.5％），但这个数字随着Facebook Watch和其他较长的影片格式在社群媒体上获得成功，有逐渐下滑的趋势，研究预测原生影音的採用比例将在2020年下降至96.2%。
家外媒体新战场！用超商的背景音乐对你打广告
商店里的背景音乐常被人忽略，但未来，这些音乐或许会开始带有更精準的资讯。
Vibenomics主要提供数位电台服务，播放于全美包含便利商店和通讯商店等多达4千个地点，并能接触多达一亿五千万的不重複听众，每个驻点的电台每小时都有16个能置入广告的时段。近期Vibenomics宣布与科技公司Triton Digital合作，以系统与程序化锁定受众，就能够在日常店面中更精準的投放广告。透过Triton的技术，广告主做到如在特定商品走道播放特定广告、在全国指定种类零售商店投放广告，或是找出最高销售额的店面打广告。
相较于一对一曝光的计算容易，对于家外媒体要如何计算对一群人播放广告的曝光数，会是一项待考验的课题。Triton曾经推出过家外媒体的播放系统，这次与Vibenomics能够在空间内运用云端程序化计算的技术更是如虎添翼。而以往家外媒体播放时，容易遇到每家店拥有不同软硬体与系统的差异问题，而使用Vibenomics的店家都有统一系统，也解决了这项难题。
虽然Vibenomics要面对的难题是大众对于这项技术的陌生、与购买此广告成效的不确定，但Vibenomics表示近期已与如百事可乐、Live Nation等多达120加知名大厂合作，并发下在未来半年内增加400%的营收，与在2020年前扩展一倍驻点店面的宏愿。Vibenomics表示，他们的最终目标是不再仰赖实体店面与广告代理商，并建构完整的DSP购买平台，让购买的程序更加开放与便利。
脸书开始测试即将推出的「新闻」功能
脸书近期即将推出风声已久的「新闻」功能「Facebook News」，这项功能目前于部分社群中进行测试。脸书全球新闻伙伴部门的Campbell Brown表示，一般的新闻依旧会出现在动态墙上，未来则会有一块专属于新闻的独立区块。
这个新功能的开发除谘询多家新闻媒体，也根据十万的脸书使用者的问券回馈调查作调整。Facebook News不仅会透过演算法，也会透过真人编辑来决定看到的内容，除此之外还会有一块「今日头条」的区块，内容是由一记者群以当日有什么值得注意的国际要闻决定。
脸书目前并未公开未来合作的媒体，但已有包含洛杉矶时报、BuzzFeed等媒体证实参与。虽然自从社群媒体出现以来，不少新闻业者都对于需要过度依赖社群媒体感到忧心，但这项新推出的功能可能透过授权金拯救传统媒体逐渐下滑的营收。洛杉矶时报的Hillary Manning表示对于与Facebook News合作的期待，并希望以此接触更多读者，并期待看见数位订阅户的成长。
资料来源 DIGITAL VIDEO ADVERTISING TRENDS 2019 Vibenomics And Triton Digital Power First Programmatic Audio Out-Of-Home Market Facebook starts testing News, its new section for journalism 延伸阅读 政令宣导新思维：影音行销不是「把影片拍出来就好」
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