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作者／晓阳
不如先来回想一下，在社群上最吸引我们目光的是什么？每天都会出现的月经文？还是要花上几分钟看YouTube短片？我想都不是，最吸睛的通常是琳瑯满目的照片吧，图片绝对是我们加入社群的最后一根稻草，不是吗？（至少你一定是先看下面的图才看内文…）
尤其是当你看到女性朋友上传这种图片的moment…
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又或是男性朋友在搞怪的时候，这…想不follow也有点难唷…
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约11.5亿左右的Facebook使用者，每天平均上传3.5亿张照片，而自Facebook推出至今，使用者上传的照片总数已高达2500亿。在此同时，已经被Facebook收购的上一个天才Instagram表示，该网站用户每天平均上传5千5百万张照片，目前总数已达到160亿。但是从今天开始，不能不注意的下一个天才，就是标榜隐私与迅速的照片分享手机应用Snapchat，宣布他们每日分享的照片数字即将超越Facebook的3.5亿张。
在，可能知道Instagram的远比Snapchat多的多，笔者在这也不打算特别介绍Snapchat怎么使用，简单来说，它也是一个专门为智慧型手机开发的照片分享App，主打的是使用者即时分享照片，而照片最多只存在10秒钟（也就是在10秒内会自动销毁），而究竟为什么这样的应用接二连三（其实只有连二拉二）成为足以打败Faceebook的天才呢？
使用者哪里来，就从搞暧昧开始
还记得Facebook当初创办的原因，就是我们的马克小子自己想把妹，同时也方便了大家把妹吗？最后的「感情状况」把Facebook一脚踢上线，就此脸书成了交朋友无往不利的利器。但是Snapchat提供的是「进阶」的把妹服务，脸书能让我们认识这个人，跟他/她成为好友，从对方的个人动态了解她，但如果想更进一步可能就有点力有未逮，Snapchat则让我们可以有一对一的私密空间，更方便的互相分享即时讯息，让「搞暧昧」变得更容易了。
也许你觉得「搞暧昧」也太low了一点，声称自己「已经彻底搞懂了网路创业」的Twitter共同创办人Evan Williams告诉你「不过就是研究一个人类的慾望，最好是一个千百年来始终存在的人类需求，然后运用现代技术将达成这个慾望所需的步骤缩减。」
图片为王，手机为后
一张图片和一段文字，哪一个比较吸引你？我想这个答案应该很显而易见吧，还要花时间观看的影片就更不用说了，在家里用大萤幕看资讯的时候，或许还有那个闲情逸致看文字，但是对于每天要上学/上班/趴趴走的人，出门在外就只能靠手机了，在Facebook上滑来滑去总是让你滑过头的八成都是文字，会让你留下来驻足分享的总是吸睛的图片。
笔者在过去的文章就有说过，Facebook在社群网站的使用者早就达到关键数字，想打败脸书并不是不可能，而是必须用不同的方式去满足大家在社群上的需求才行。Instagram和Snapchat就是因为主打手机族群，压根儿不打算弄网站，而Instagram的共同创办人兼CEO Kevin Systrom则是从LBS（Location Based Services, 适地性服务）转换思考：「为什么是以签到服务为主，而上传照片只个可有可无的备选项，而不是主打上传图片服务，以签到服务为辅呢？」因而打出漂亮的一场仗，图片和移动装置这两个关键缺一不可。（为什么Instagram值十亿美金？）
我是大明星，但也要私生活
在过去的无名、批踢踢到现在的Facebook，其实都是满足我们一个慾望「我也可以有很多人关注」，也就是人人都可以当大明星，不过我们也别忘了，明星也是人，既然是人就有台上台下的差别，上台享受镁光灯，下台绝对都要有个不受外人干扰的私生活。
所以可以看见的是，即便有再多人用Facebook，大家对于即时通讯仍旧有需求，同一个使用者除了脸书外也有WhatsApp、Line或WeChat，因为在脸书就像是台上的明星光鲜亮丽，但即时通讯却代表了私生活，Snapchat正是在「私密生活」上提供了独一无二的解决方案。每个人可以在传照片（可加文字）讯息给朋友的时候，能设定照片被看到的秒数（十秒是上限），不是「即时」而是「限时」，不只是「私讯」而且是「左耳进右耳出的枕边细语」。
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