从根本上来说，SEO(搜索引擎优化)是通过遵循HTML 4准则而开发的，它是对Web可访问性的扩展，目的是更好地识别文档的目的和内容。
这意味着要确保网页具有可以正确反映其内容的唯一网页标题，以及可以更好地突出显示各个网页内容的关键字标题，并且还要对其他标签进行相同的处理。
这是必要的，尤其是因为Web开发人员通常只关注他们的编码是否有效，而不是用户体验，更不用说遵循Web发布准则了。
随着人们越来越多地知道搜索引擎使用这些“页面上”信号来提供其“搜索引擎结果页面”(SERP)，这种情况逐渐改变了，而且在这些页面上排名更高以开发出免费的自然有机资源是有优势的交通。
自从早期以来，互联网已经发生了很大的变化，例如Google之类的主要搜索引擎现在在确定其搜索结果时处理的信息更多，尤其是通过使用语义处理，整理用户数据并将神经网络应用于机器学习模式，趋势和个人喜好。
即便如此，SEO的核心理想仍然一如既往，即确保网页具有正确的标签以定位关键字，不仅用于自然搜索结果，还用于PPC(按点击付费)和其他营销活动，其中号召性用语(CTA)和转化率是成功的关键指标。
但是，企业如何知道要在其销售页面上定位哪些关键字?网站如何过滤来自一般网站访问者的交易流量?以及该业务如何提高其从互联网捕获目标流量的能力?在这里，我们列出了许多可以帮助您做到这一点的工具。