网络安全公司 Agari宣布了与主要电子邮件提供商 Comcast，Google，Microsoft 和 Oath(雅虎，在线)合作开发的在线品牌标准的首个试点项目，该标准 将为公司提供免费展示品牌徽标的机会，从而增加对客户的信任，最终通过提高响应率和参与度来带来更多收入。
消息识别的品牌指示器(BIMI)是品牌在线发布徽标的标准方法。它使徽标可以轻松地合并到消息传递和社交媒体应用程序中。BIMI通过内置的保护措施来保护品牌，应用程序提供商和消费者免受假冒行为的侵害。
根据BIMI草案标准，电子邮件应用程序在收件箱列表中以及电子邮件本身内，将发送方公司的品牌徽标与经过身份验证的电子邮件一起显示。来自BIMI的徽标显示在受电子邮件应用程序控制的屏幕上，而不是显示在电子邮件正文中，从而使用户更容易看到它们，并防止网络分子伪造品牌标识。
“ Groupon 依靠社交媒体，消息传递应用程序和电子邮件来帮助本地企业吸引和留住客户，” Groupon消息传递高级经理Torsten Reinert说。“通过增强消费者对我们信息真实性的信心，我们相信BIMI将提高响应率，扩大我们营销活动的力量和影响范围。”
Oath的Yahoo Mail是第一个基于该标准进行试点测试的电子邮件平台。到下周，雅虎邮件的移动，Web和桌面应用程序的用户将开始看到参与该试验的公司的徽标，这些公司很快将包括 Aetna，Agari，Groupon和金融服务，航空和技术行业的其他大型品牌。
“这是双赢的局面;该品牌具有更好的曝光度，更好地控制徽标，在消费者方面具有更高的参与度，更安全，并且Yahoo可以在我们的系统中对电子邮件进行身份验证。” 拥有Yahoo和Google的Verizon公司Oath产品管理总监Marcel Becker 在线。
BIMI徽标不仅用于电子邮件。它们可以集成到任何基于Internet的通信服务中，包括社交媒体应用程序，在线服务，消息传递服务等。它正在开发为一种开放标准，可供任何希望实施该标准的公司使用，而无需支付许可费用。
“保护客户的隐私和信息安全是Aetna使命的核心，” Aetna首席安全官Jim Routh说。“通过向客户显示他们可以信任的电子邮件和其他消息，我们相信品牌指标将使与客户的交流更加容易，同时使他们更能抵御网络钓鱼和其他欺诈性电子邮件。”
诸如Yahoo之类的电子邮件平台将仅针对其互联网域已通过DMARC(基于域的消息身份验证，报告和一致性)标准进行身份验证的发件人显示BIMI徽标。域所有者将需要在其DNS(域名系统)记录中添加BIMI指令，包括包含徽标的文件位置的URL。标准完成并完全实施后，域所有者将需要使用受信任的第三方授权机构来验证品牌和徽标的所有权。
Agari首席执行官Ravi Khatod表示：“进步的企业认识到正确的安全性可以带来最高收入的数字计划。” “ BIMI是将网络安全从成本列转到收益列的明显例子，每天使数百万用户使用品牌徽标。”
虽然有望提高电子邮件安全性并减少网络钓鱼，但是BIMI首先是一种发布标准，旨在使品牌徽标和商标标识能够在互联网上安全分发。
BIMI为CMO和营销组织带来了巨大的收益，其中包括：
它将为品牌提供数十亿的免费品牌印象
这将使品牌可以自己发布(从而控制)徽标，从而消除了与互联网应用提供商进行繁琐的手动协调以更新徽标的麻烦
品牌徽标的更新将通过电子邮件和移动应用平台自动获取
可能在与不同产品系列相关的电子邮件中使用不同的品牌徽标，这些徽标指定给不同的客户群或季节性更改
它具有防止假冒企图的保护措施，这意味着仅在与实际经过身份验证来自您的企业的通信相关联时才显示该品牌
由Agari官员主持的授权者工作组正在开发BIMI开放标准。从2010年到2013年，包括Agari在内的许多工作组成员率先开发了DMARC电子邮件身份验证标准，以阻止网络钓鱼攻击。
2017年10月，国土安全部下令具有.gov电子邮件域的联邦机构在2018年10月之前全面实施严格的DMARC政策。BIMI是电子邮件身份验证的下一个重大发展，为企业提供了经济动力来验证其邮件。