自从亚马逊开始制作自己的电影以来，就必须在戏剧成功和流媒体流行之间取得平衡。诸如《深夜》(Late Night)之类的电影在电影院中相对较为失败，但在《 Prime》上受到了广泛的关注，而其他电影(例如，《曼彻斯特的海边》)在各方面的表现都不错。现在，亚马逊表示，它将缩短电影进入大银幕并到达Prime之前的时间间隔，以减轻与戏剧发行有关的不确定性，并使电影在家庭观众面前展示。
亚马逊影业公司负责人詹妮弗·萨尔克(Jennifer Salke)在接受好莱坞记者采访时表示，该公司正在努力“尽快”向其主要订户提供电影。这部分意味着要在戏剧上映后履行合同义务，但如果这意味着以后要在Prime上获得回报，它准备对此施加打击。她以《深夜》为例，并指出尽管它被用作悬挂亚马逊的十字架(因为没人在影院中看到它)，但流媒体服务上的“成千上万”的人仍在观看它。
其结果是，人们基本上是少了很多挑剔，他们选择观看他们的设备上，对比一下他们愿意看到剧院什么。Netflix与亚当·桑德勒(Adam Sandler)的交易就是一个很好的例子：《谋杀之谜》在发行的前三天就获得了超过3000万的观看次数-这些数字很难在电影院复制。正如Salke所说，如果要达到那个阶段需要戏剧上映，那就这样吧。但是，正如亚马逊的《大病人》在戏剧界取得的成功所表明的那样，这里并没有硬性规定，萨尔克说亚马逊仍在摸索：“目前我们的情况视情况而定。”