宝马将其最精锐的汽车归为一个子品牌，该子品牌以对巴伐利亚巴伐利亚色徽标的黑白诠释来识别。包括在此独家品牌中的汽车是BMW 7系，以及即将推出的X7 SUV，新款8系双门轿跑车以及i8和i8 Roadster混合动力跑车。宝马将在下周的法兰克福车展上首次展示该新品牌。
与许多其他汽车制造商一样，宝马已经拥有多个子品牌，包括M代表高性能汽车，M Performance代表半性能汽车，最近还有i品牌用于专用环保车型，iPerformance品牌用于环保车型。现有模型线的启发性电动和混合变体。
宝马表示，它将通过体验和情感以及量身定制的产品，致力于通过新品牌与客户建立持续的关系。例如，如果BMW 7系客户需要额外的运输能力，他们可以直接跳入BMW X7或8系。还提供量身定制的服务安排，包括接送服务。
新的豪华徽标是公司名称的完整写法;Bayerische Motoren Werke，翻译成巴伐利亚汽车厂。宝马在最近的一份声明中解释说：
“凭借其经典，低调的美学风格以及公司的原始名称，该徽标突出了宝马的独特历史。敢于探索独立的解决方案和概念，以及勇于挑战并从挑战中脱颖而出的能力，是宝马传统的根深蒂固的要素。这种方法涵盖了从创下海拔世界纪录的首个航空发动机到BMW i品牌推出的所有过程，已被证明是成功的秘诀，并展示了公司对带来未来的热情，信心和天赋。到今天。”
独家车队的一组汽车将在法兰克福车展上展出。