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根据电子前沿基金会的说法，Mozilla Firefox在软件工具的对等搭配中获得了Google Chrome Web浏览器的领先优势，该软件工具使用户可以躲避广告跟踪cookie。
Mozilla于1月23日推出了其“不跟踪HTTP”标头，该标头将允许用户在Firefox中每次点击或浏览页面时退出广告客户的在线行为跟踪，全球大约四分之一的Web用户都在使用该行为。
该工具尚不可用，但是当该工具可用且用户选择在Firefox安装中启用该工具时，Firefox会告知网站，用户希望退出在线行为跟踪。
Google 在 Mozilla 1月24日之后推出了Keep My Opt Outs，这是一个Chrome浏览器扩展程序，它使用户可以永久选择退出广告客户的Cookie进行在线跟踪。
但是，它只能启用“网络广告计划”中的大约50个广告网络的退出功能，该功能已经使人们可以使用基于cookie的工具拒绝定向广告。这些包括Google，Yahoo，Microsoft等。
Mozilla和Google的举动，即1月28日数据隐私日之前的庆祝活动，都遵循了联邦贸易委员会12月份提出的“不跟踪”机制的要求，该机制将允许用户限制广告商收集有关他们进行的Web搜索，网站的信息他们访问并点击链接。
Mozilla和Chrome的工具都存在缺陷，尽管它们易于启用和安装，但消费者根本不会意识到它们。除了弹出消息或口口相传之外，两家公司都不太可能宣传跟踪退出的可用性，这对于消费者来说是一件很棒的事情。
但是，如果对这样的解决方案有一个“更好”的选择，而不是从一开始就采用，那么哪个更好呢?
Mozilla技术和隐私官Alex Fowler认为，与广告Cookie处理方法或黑名单相比，在标头处屏蔽广告不仅易于使用，而且具有更持久的退出机制。Ars Technica的提供了一个优良的技术向下钻取到Mozilla的和谷歌的方法之间的差异。
电子前沿基金会的隐私倡导者更喜欢Mozilla的标头方法。EFF倡导者Rainey Reitman 指出，基于cookie的退出机制很复杂，因为公司需要先加入才能起作用，并且需要为每个cookie创建新型的cookie。
此外，注重隐私的用户会定期删除其Cookie，这意味着选择退出功能会使其自身保持关闭状态。最终，这些基于cookie的解决方案允许伪造的选择退出，以保护用户免受目标广告的侵害，但不禁止在线跟踪。
NAI和Google采取的方法非常重要。谷歌发言人强调说，Chrome Cookie切割器只是“第一步”，并辩护说它仅允许跟踪现有NAI成员的退出。
谷歌说：“我们认为从现有的东西开始会更有效，这样市场上就可以有一个供用户立即使用的真正工具。”
“所有主要的广告网络都已经是NAI的成员。…我们正在通过提供此扩展程序来进行这项工作。而且，一如既往，我们的工程师一直在寻找新的工具，以提高人们的透明度并控制他们的在线隐私。”