去年第9个月，Kantar 报告称，在截至2016年7月的三个月中，三个地区的iOS销量均有所增长。在同一三个月中，Android销量下降了0.6%。从那以后，市场似乎没有任何重大变化。
在2016年9月，10月和11月，Android在，英国和法国这三个最重要的西方市场的销售下降。由于运行该操作系统的手机继续保持销售记录，因此Android用户似乎正在转向iOS。因此，Android在连续第六年下降，达到市场份额的55.3%，低于去年的60.4%。
在假期开始之初，苹果的iPhone 7，iPhone 7 Plus和iPhone 6s是最受欢迎的三款智能手机，占据了市场的31.3%。三星的Galaxy S7和Galaxy S7 edge分别是该国最畅销的智能手机的第四和第五名，而谷歌的Pixel手机在过去三个月中的销量占总销量的1.3%。
有趣的一条信息是有关Verizon在黑色星期五期间的销售情况。报告显示，Verizon是最成功的运营商，成功占据了智能手机销售总量的四分之一。这家运营商发布了黑色星期五对苹果和三星手机的报价。
尽管Android智能手机在西方世界的表现不那么出色，但它们似乎仍在市场上保持统治地位，而iOS从2015年的25.3%降至19.9%。
“在截至2016年11月的三个月中，城市售出的所有智能手机中，近80%为Android，因为本土品牌继续占据市场主导地位，” Kantar Worldpanel ComTech Asia战略洞察总监Tamsin Timpson说。
在Windows下滑之后，欧洲五大市场(英国，德国，法国，和西班牙)共同推动了Android和iOS的销售增长。在EU5中，Android的市场份额为72.4%，而iOS的销售额占所有智能手机销售额的24.6%。
“对苹果来说，假期一直很旺盛，但是对于最新设备的需求是否会在2017年第一季度趋于平稳还有待观察，” Kantar Worldpanel ComTech Europe业务部总监Dominic Sunnebo说。