当Windows 8.1下周正式启动时，用户将找到一个经过视觉改造的应用程序市场，从中可以找到并下载新的Windows软件。开发人员也应该发现一些好处。
为了增强新的Windows应用商店的发展势头，该应用商店在应用的普及性和数量上都落后于Apple的App Store和Google Play，该公司正致力于使应用更易于发现，并帮助开发人员通过其创收获利。微软在10月9日的声明中断言，这将为Windows 8.1带来“简单，令人惊叹的体验”，而新的Windows应用商店“详细页面将为开发人员提供一个视觉上更令人惊叹的平台，并在此平台上以增强的推销功能突出其应用程序。”
此外，Bing支持的“搜索和推荐功能将使客户更容易找到最佳的应用程序和游戏。” 该推荐引擎“根据先前的选择，社区的最爱以及一系列其他信号来建议应用程序和游戏，这些信号会在客户和最适合他们的应用程序之间建立联系。”
6月26日，在Microsoft Build 2013开发人员大会上，Windows应用商店程序管理总监Ted Dworkin 就重新设计的Windows应用商店发表了演讲。他指出，在应用商店首次亮相时，用户就获得了相当静态的体验，他说，他的团队“希望做得更好，以真正反映出目录中正在发生的事情，”他说这是充满活力和动态的。
Dworkin说，Windows Store“并没有真正建议每天都有新鲜的应用程序出现的地方。”
Dworkin 表示Bing在Microsoft的软件和云服务生态系统中的存在不断扩大，他透露“ Bing是此重新设计的技术基础。” 他说，他的团队的首要任务之一是通过利用搜索技术的智能，大数据和机器学习功能“在系统中创建一流的推荐服务”。
Dworkin补充说：“这种重新设计的基本前提是更有效地将您的下一个应用程序吸引到客户手中。”
除了新的UI和应用程序发现功能外，Microsoft还利用礼品卡来帮助向Windows Store提取节日礼物。微软表示，这些礼品卡将“在假日季节及时提供”，将“为Windows Store应用程序构建者提供新的收入机会”。
微软还希望Windows 8.1及其对XAML和WinJS的支持将带来“大量新应用程序”，以帮助Windows应用商店增加超过100,000个应用程序的目录。Windows Store团队保证，从10月18日开始，最初的Windows 8.1应用程序认证将不超过五天，“许多应用程序在一两天内就会通过”。