亚马逊(NASDAQ：AMZN)Kindle Fire和Barnes&Noble(NASDAQ：BNBN)Nook Tablet将在2011年第四季度为Google(NASDAQ：GOOG)Android平台提供40.3%的媒体平板电脑市场份额。
根据IDC的估计，这比第三季度的32.4%有所增长，IDC 估计媒体平板电脑市场环比增长了24%，达到1810万台。根据IDC的统计，对于平板电脑市场激增的想法，该单位的总出货量高于2010年全年售出的1800万台。
此外，市场研究人员看到本季度需求如此强劲，以至将其2011年全球出货量预测从之前的6250万台提高到了6330万台。
苹果公司(Apple)(NASDAQ：AAPL)以其受欢迎的iPad确立了市场并树立了标杆，在第三季度售出了1,110万台iPad。这对全球61.5%的市场份额有利，但比第二季度的63.3%有所下降。
IDC称，惠普(NYSE：HPQ)在第三季度蚕食了iPad的市场份额，通过大量打折基于webOS的平板电脑至99美元，售出了900,000个TouchPads。Barnes&Noble售出了超过80万个Nook Color电子阅读器，上一季度IDC开始将其算作媒体平板电脑。
像Kindle Fire和Nook平板电脑一样，Nook Color是基于Android的设备。这三款设备，以及三星，摩托罗拉移动和HTC推出的一系列Android平板电脑，将有助于在第四季度将iPad推向59%的市场份额。
Android也将大大推动Research In Motion公司(NASDAQ：RIMM)BlackBerry PlayBook的发展，IDC预计，到今年年底，该公司的份额将从1.1%下降至0.7%。
IDC分析师Tom Mainelli表示：“亚马逊和Barnes&Noble正在撼动媒体平板电脑市场，它们的成功帮助证明了苹果iPad以外的媒体平板电脑的需求量很大。”
金融分析师正在模拟亚马逊在2011年的Fires销量在400万到600万之间。Nook平板电脑也有望在这个假日季度销售良好。
Fire售价199美元，Nook平板电脑售价249美元，这两种设备都适合价格敏感的消费者，他们希望在iPad的起售价为499美元。此外，IDC预计会有更多的低成本Android平板电脑给iPad带来压力。
但是，不要指望iPad会损失太多份额。IDC预计第四季度将成为苹果iPad最好的季度。此外，随着iPad在企业和教育领域的市场份额上升，以及iPad 3肯定会在2012年初上市，对于领先者来说，未来肯定是光明的。