多年来，苹果和华尔街一直保持着良好的友谊。该公司于1980年12月12日上市，最初的发行创造了比历史上任何IPO更多的百万富翁。该公司一直受到大量经纪行分析师的支持，而苹果公司通常与其预测和估计保持距离。但苹果公司现在卷入与街道巨头投资公司之一高盛(Goldman Sachs)的斗争中。
据路透社报道这场小冲突是在高盛的罗德霍尔对苹果公司将用于其Apple TV +视频流服务的会计方法进行了拍摄之后开始的。由于Apple正在向那些购买新的2019年iPhone型号的人提供免费的Apple TV +年度，因此该公司将试用作为与购买硬件捆绑在一起的折扣服务。根据Hall的说法，这将导致iPhone毛利润率和利润下降，因为试验成本将从iPhone收入中扣除;此收入将添加到TV +所属的服务单位。霍尔表示，会计行动既不是不正当的，也不是非法的，将使2020财年第一季度每股收益减少16%。由于本季度包括10月至12月的三个月。
高盛分析师霍尔表示，苹果公司对免费电视+试用的会计将导致对苹果公司否认的收益造成“重大负面影响”
分析师表示，正如我们刚才指出的那样，Apple的会计选择将增加其服务部门的收入。他说：“实际上，Apple的会计方法将收入从硬件转移到服务，即使客户并不认为自己要为电视+付费。”这对于Apple来说也很重要，因为它的长期目标是将服务部门的收入从2016年的250亿美元增加到明年的500亿美元。在Apple最近发布的第二财季中，服务部门创造了115亿美元的创纪录收入。Apple Arcade和TV +的加入可以使该公司明年实现其500亿美元服务收入的目标。
因为霍尔认为Apple TV +的一年免费试用将对收益产生“重大负面影响”，分析师将其12个月目标价格从之前的187美元目标下调至165美元。经纪公司一直在寻找股价下跌，在高盛研究报告传播后，该股下跌近2%，周五收于218.75美元。
Apple TV +将于11月1日推出
但苹果公司已介入对Hall的分析提出异议。苹果公司在一份声明中表示，“我们不希望Apple TV +的引入，包括对该服务的会计处理，对我们的财务业绩产生重大影响。”Apple不仅回应单一的经纪报告，而且高盛也恰好是Apple最近推出的Apple Card的合作伙伴。此外，该投资公司还通过向苹果公司就7月份以10亿美元收购英特尔智能手机调制解调器芯片业务的方式获得了不错的高额费用。在过去十年中，没有一家证券公司为苹果发行更多的公开交易债务，帮助该公司从资本市场借入440亿美元。
投资公司所谓的墙应该将研究部门与收费投资部门分开。这条隔离墙让华尔街公司不会发布太多关于一家公司的看涨报告，希望它能从该公司获得一些承销业务。但在这种情况下，墙壁按原样工作;高盛分析师发布了一份关于苹果的看跌报告，该报告打压了这家科技巨头的价值。尽管如此，如果苹果公司因为这种分歧而决定给摩根士丹利或的美林部门提供下一个承销任务，那就没有任何违法行为。
对于那些不购买新iPhone的人来说，经过一个月的免费试用后，Apple TV +每月售价4.99美元(最多可容纳6人)。该服务于11月1日开始。