本周，流媒体服务Spotify宣布已与播客乔·罗根(Joe Rogan)签署了一项多年期许可协议，该协议价值1亿美元。罗根(Rogan)的同名节目-上个月下载了1.9亿次，是世界上最受欢迎的播客之一。它的出售巩固了Spotify成为全球播客最重要目的地的意图，该行业的广告收入预计明年将超过10亿美元。
罗根的举动是对Spotify巨大投资蛋糕上的樱桃，Spotify去年以3.4亿美元的价格收购了制作中心Gimlet Media和Anchor，从而使播客界大放异彩。今年早些时候，它以2亿美元的价格收购了比尔·西蒙斯(Bill Simmons)的体育平台《林格》(The Ringer)，而2020年4月的IPO对Spotify的估值为266亿美元。
因此，与罗根(Rogan)达成的交易既是意图的表述(迄今为止，这是迄今为止对播客的最大购买额)，也是Spotify对播客的不惜一切代价的态度的代表。苹果是其最大的竞争对手，目前拥有60%的市场份额。Spotify有10%。
TikTok的创始人ByteDance正在尝试自己的流媒体服务Resso。这很可能加快了Spotify的支出计划。
对于Spotify来说，这也是拥有和运行内容的机会-这可能会吓到它存储在其平台上的唱片公司。目前，世界四大唱片公司占据着Spotify所有音乐的87%。通过与创作者本身签约，Spotify可能标志着一个新的，更具侵略性的内容获取时代。
Spotify已经拥有1.3亿高级用户。每月约有2.86亿使用它。罗根(Rogan)的举动应确保更多的用户，并帮助Spotify获得更大的广告收入。不足为奇的是，在大流行期间，我们中的流媒体音乐和播客数量比以往任何时候都要多，因此Spotify采取了行动。它花了这么多钱，而且花了很多方向，这应该使这家瑞典公司成为2020年最热门的故事之一。