苹果公司有争议的用自己的内部映射解决方案取代谷歌地图可能让一些用户挠头，但at AllThingsD的记者认为他们知道原因：没有语音引导、转向方向。
一段时间以来，Android用户一直在通过谷歌地图享受GPS般的导航。事实证明，苹果希望这样做，但大G并不打算免费交出其关键的智能手机优势之一。显然，这就是谈判破裂的地方。谷歌和苹果讨论了在iOS中纳入语音引导方向的问题，但在无法实现互惠互利的妥协后，陷入了僵局。谷歌要求苹果用“谷歌”来做诸如品牌iOS Maps应用程序之类的事情，或者添加像谷歌纬度这样的功能来交换语音导航，但似乎苹果不愿意打球。
当苹果看到包括语音导航在内的谈判在夹缝中展开时，它开始收购新兴的公司，如Placebase、C3和Poly9，以获得它们的映射技术。这些收购助长了这样的传言：苹果确实在开发自己的本土地图解决方案——这是我们现在所知道的事实。
苹果习惯了对其产品和服务的严格控制。来自AllThingsD的消息人士解释说，谷歌在手机上的“宿敌”让库比蒂诺非常不舒服。
有趣的是，Verge最近指出，苹果可能在与谷歌的合同实际到期一年多之前推出了谷歌地图替代品。考虑到苹果不太完美地涉足地图领域所引发的批评，该公司试图与谷歌保持距离的草率尝试可能是这种不适的火上浇油。