你可能错过了所有火鸡卤汁和黑色星期五的销售，但上周“信息”报道说，苹果公司考虑制造一个微小的AppleTV“棒”，类似于亚马逊和Roku等竞争对手制造的“棒”。
到目前为止，苹果一直坚定不移地坚守着苹果电视定价的底线。当该公司推出苹果电视4K时，它甚至没有降低第四代车型的价格-它们仍然是出售的，起始价分别为149美元和179美元。
与竞争对手相比：你可以花40美元买一个Fire TV Stick，也可以花50美元买一个4K版本，而Roku的类似设备分别售价为30美元和40美元。是的，与苹果的盒子相比，这些棒子的动力不足-Roku的苹果电视等效盒子是100美元-但无论你如何衡量它，苹果在电视盒市场上的竞争力在价格方面都是没有的。
那是给你的苹果。它从来都不是低价的领导者。不同的是，在2019年，苹果将推出一项新的视频流媒体服务，内容超过10亿美元，这是苹果一年多来一直在购买的内容。虽然人们可以在iPad、iPhone和Mac电脑上看到这些东西，但没有苹果电视就不容易在电视上看到。
我们正处于一个苹果正在非常努力地增加其服务收入的时代，从App Store到iCloud，再到AppleMusic，是的，这是一项新的视频服务。问题是，苹果视频服务的增长是否足够重要，足以放弃苹果电视等硬件产品的高额利润和价格？根据《信息报》的报道，苹果至少已经考虑过了。
如果苹果做了一个苹果电视棒，就像亚马逊的消防电视棒，这个设备会有所有的苹果电视功能吗？
电视棒产品的吸引力在于它们很小，不显眼，而且很便宜。我很难相信苹果会以50美元的价格出售一台，就像亚马逊一样，但在75美元甚至100美元的价格下，它将比今天苹果电视149美元的入门价格便宜得多。
苹果电视棒会提供什么样的功能？很容易说，它可能不会提供支持4K和HDR，但我有点犹豫，以注销这些。4K和HDR是电视市场的现状，苹果无疑会吹嘘其视频服务的所有节目都在4K HDR中。苹果会在2019年建立一个新的电视产品而不提供4K HDR支持吗？我想这是可能的，但对我来说这似乎是一个奇怪的选择。也许一个更好的选择是苹果提供两种型号，就像亚马逊和Roku一样-一个非4K版本售价75美元，一个4K版本售价100美元，比方说。
另一种可能性是苹果从当前的苹果电视中删除功能，以区分棍子和“真正的”苹果电视。Siri Remote可能会被省略。（苹果甚至可以告诉买家在iPhone或iPad上使用远程应用程序来控制设备。）应用程序可以被限制，因此只有视频应用程序出现在应用程序商店中。
还有更激进的可能性：那只运行电视应用程序的电视棒呢？您仍然可以订阅第三方流媒体服务，但只能使用苹果作为经销商。（这对我来说太严格了。或者除了AirPlay什么也不做的设备呢？（我觉得限制太大了，也太不友好了，无法迫使人们想出如何在这个过程中使用AirPlay和捆绑他们的设备。
苹果电视
我还想知道，苹果是否只是对苹果电视和苹果电视4K进行折扣，而不是制造一种便宜得多的产品，并包括对新视频服务的引诱。如果这两个盒子的价格被削减到79美元和99美元，或者99美元和129美元，或者任何东西-然后苹果为新买家提供6个月的新视频服务？这是一种激励人们拿起一个盒子并尝试服务而不降低每个客户价格的方法。
这里有很多选择。他们中的许多人并没有多大意义，但同样，以149美元和179美元的价格出售你的电视盒也没有多大意义。
考虑到苹果如何扩大对其生态系统的访问，特别是其视频服务，至少值得考虑的是，苹果还应该将部分或全部苹果电视技术授权给电视制造商。
我目前的4K HD R电视，由TCL制造，已经集成了Roku软件。本质上，整个电视输入界面是由Roku的软件驱动的。我的电视机里基本上有一个罗库盒。还有一些电视机现在内置了亚马逊的Fire电视技术。是否认为苹果可以与几家电视合作伙伴达成协议，在其高端4K HD R机上提供嵌入式苹果电视技术？
在过去，当苹果以其硬件产品的销售利润率衡量成功时，我会说是的。但今天的苹果是关于服务业和生态系统的。让这个生态系统进入更多的电视机可能比任何苹果电视销售收入可能放弃更重要。
我不知道接下来会发生什么，但这确实让人觉得苹果以前的文化正在与苹果目前的业务重点划清界限。已经涉足苹果生态系统的人需要一个进一步介入的理由。
上周末，我与一位朋友交谈，他对苹果的一部iTunes电视剧的销售感到兴奋。他有一台iPad和一部iPhone，但没有苹果电视-他想看他在电视机上买的电视剧集。像这样的情况应该是不费吹灰之力的——如果苹果让他的电视机与其生态系统连接起来更便宜，他就会在iTunes上购买电视连续剧，并在推出后试用苹果的电视服务。但他不会花150美元买苹果电视。