广告主管说，苹果公司试图保护iOS和Mac上的Safari用户免受侵犯隐私的广告跟踪技术的影响是“惊人的有效”，其中一些人说，智能跟踪防护(ITP)等功能严重影响了收入。
据广告业内人士介绍，苹果的保密意识的功能已经导致了60%的跌幅在定价针对性的Safari浏览器的广告，报告中的信息。该报告称，与此同时，谷歌Chrome浏览器上的广告价格上涨了。
这并不是说苹果第一方网络浏览器的用户价值较低。的确，事实恰恰相反。Safari用户之所以受到关注，是因为苹果的奉献者(尤其是iPhone拥有者)平均比其他平台的用户拥有更大的收入，因此对广告客户更具吸引力。
苹果的举动是从2017年开始的，这种举动始于机器学习驱动的，不需要cookie的ITP的出现，广告主希望使用cookie来窥视Safari用户习惯的广告商正在被关闭。
Rubicon项目首席执行官迈克尔·巴雷特(Michael Barrett)告诉该出版物说：“一个Safari用户在一次拍卖中的吸引力下降了。”“没有简单的能力可以识别用户。”
如果不了解浏览模式，Safari用户将成为广告提供商的低收益目标。那是设计使然。由于没有动力去投资Safari上的广告Cookie，并且会受到处理过程中的安全问题的影响，广告商被迫改变策略或转向其他平台。
根据广告销售软件公司Nativo的说法，大约有9%的基于iPhone的Safari用户允许网络实体跟踪其浏览习惯。在Mac上，这一数字增长到13%。相比之下，大约79%的Chrome用户允许在移动设备上进行广告跟踪。
一些人认为，在利用丰富的苹果技术时，广告商需要跳脱思维。Digital Content Next首席执行官Jason Kint告诉The Information，得益于苹果公司注重隐私的工作，上下文广告之类的替代定位方法越来越受关注。例如，营销人员可以根据他们阅读的文章类型有效地将用户定向到相关广告。
广告公司不愿从Cookie过渡过来，感觉到了压力。根据ITP的报告，在ITP发布之后，控制着15%浏览器市场的Criteo表示，其在2017年第四季度的收入损失了2500万美元。该公司在2018年初表示，预计将把年收入减少五分之一，这在很大程度上要归功于ITP。
多年来，Apple一直在通过诸如iOS 6中的“限制广告跟踪”功能之类的初步努力来主动限制用户对Web的跟踪。最近，借助ITP的坚实基础，该公司进一步减少了在Safari和WebKit中使用cookie的工作。
该公司表示，ITP和后续技术旨在增强消费者隐私，不破坏在线广告业务。