根据Strategy Analytics的数据，苹果在上个季度继续保持其在全球平板电脑市场的主导地位，但是主要的在线零售商亚马逊已经超过三星成为其最接近的竞争对手，部分原因是其推广了Prime Day。
Strategy Analytics 称，上一季度的全球平板电脑市场同比减少了4%，2018年第三季度的平板电脑出货量为3970万，而2019年第三季度的平板电脑出货量为3820万。尽管市场总体萎缩，但苹果不仅平板电脑的销售份额居领先地位，但iPad的销量也比去年同期增长。
据估计，在2019年第三季度，苹果售出了1,010万台iPad，比2018年第三季度的970万台增长了4%。销售的增长以及市场的萎缩，意味着苹果的市场份额也从24.4%增长到了24.4%。去年，2019年第三季度占全球平板电脑出货量的26.5%。
分析师称：“苹果试图通过为大多数机型增加键盘支持，并为所有蜂窝机型增加eSIM来重塑iPad，使其成为一种生产力设备，”分析师指出，并指出苹果也“非常专注”于围绕其庞大的安装群体建立其服务。 。
Connected Computing主管埃里克·史密斯(Eric Smith)写道： “苹果在2019年第三季度发布了稍大一些的第七代iPad，具有键盘支持功能，价格与之前的型号相同，使出货量同比增长了4%。” “ 由于苹果批发均价上涨了9%，该公司的收入增加暗示与上一年相比iPad Pro的强劲组合。”
在上周的第四季度财报中，苹果公司透露iPad收入从去年三个月的41亿美元增加到今年的46.6亿美元。但是，根据当前的报告政策，Apple并未透露其任何产品的单位出货量。
由于缺乏来自苹果官方的数据，分析单元基于收入预算茎，假定ASP水平，或零售商，分销商和其他第三方实体采购。这意味着与苹果iPad出货量有关的数据不一定准确，但仍可以用作产品趋势的指标。
尽管苹果处于领先地位，但亚马逊的突然崛起很可能被视为平板电脑市场的重要变化。根据数据显示，亚马逊的Kindle Fire平板电脑发货量从2018年第三季度的220万增长到2019年第三季度的530万，同比增长141%，市场份额从上年的5.6%增长一年至13.9%。
相比之下，三星的销量从530万台减少到500万台，同比下降5%，市场份额下降到第三位，为13.2%。Strategy Analytics认为使用的亚马逊的数字助理Alexa和零售商的促进生长日帮助弹射器它过去三星的零售情况下，本季度，至少。
据说三星正在平衡其产品组合与“高端Windows和Android可拆卸设备以及大量中端Android平板电脑”，但据说三星“对更高的利润更感兴趣，而不是扩大安装基础”。暗示未来公司平板电脑的增长可能不会大大加快。