SGAG曾与Lazada合作开展过之前的单一活动，而SGAG由专注于千禧年的出版商Hepmil Media Group拥有，现在该是时候进一步与阿里巴巴拥有的平台建立合作伙伴关系，以推动这一内容到商务战略的大规模发展了。延长三个月的合作伙伴关系。
SGAG电子商务和合作伙伴关系负责人Chua Yuxuan解释说，SGAG的受众群体主要是Z世代和千禧一代-这类消费者群体通常精通媒体，他们的购物习惯在很大程度上已经转移到了网上。
他补充说：“ Lazada也有着与这些年轻购物者建立联系的共同愿望，因此，这种包含购物乐趣和电子商务的内容合作伙伴关系是自然延伸，以进一步吸引Z世代和千禧一代加入该平台。”
该合作伙伴关系将SGAG著名的口号“ KTHXBYE”转变为“ KTHXBUY”，并将在Lazada的每周Bazaar LazLive每周的KTHXBUY情节中扮演角色。由SGAG演员Maddy和Zina主持，以及每周的特别嘉宾，观众可以收看节目并同时获得购物优惠。
观众将获得诸如即将到来的农历新年大扫除的家居用品，时尚服装和情人节礼物之类的产品。
“年轻的千禧一代在拉扎达(Lazada)构成了大量购物者。他们是技术娴熟的早期采用者，在购买产品之前花了大量时间研究产品和品牌。” Lazada新加坡合伙人负责人Shannon Sia解释说。
“由于SGAG在千禧一代和Z世代受众群体中拥有广泛的影响力和强大的参与度，我们希望该合作伙伴关系能够加强消费者关系，并通过KTHXBUY每周一次的义卖会和Lazlive环节来封闭转化。
SGAG的Chua希望，实时流媒体交易将成为该平台突破其创造力界限并为现场观众带来相同水平的绝佳途径，其消费模式往往更加实时和活跃。
他指出，尽管常规视频内容营销的挑战一直是创造性地讲一个关于有限房地产中的产品的故事，以说服人们传递信息和/或要购买的产品，但实时流商业的前提却不同。
在新加坡，这并不是首次与发行商和电子商务平台合作，以保持客户的参与和兴奋，尤其是在大流行期间。
Lazada之前曾多次与新加坡最大的广播公司Mediacorp合作，将和电子商务相结合。
观众在购物时希望获得。因此，我们很高兴能够以一种流畅的方式加强和微调编织各种产品消息的利基市场，并通过这种合作关系在更长的时间内，增加了SGAG现有的内容营销专业知识，”他解释说。
“我们的目标是展示内容商务合作伙伴关系的巨大潜力，这超出了内容片断和刷卡开发的范围。”
他补充说：“营销人员现在可以期待一种持续的集成数字方法，该方法可以利用社交内容，跨社交发布，影响者营销，内容转换机制，实时流商务会话以及跨内容接触点的持续数据分析进行优化，以实现有效且以结果为导向的营销范围。”
尽管在Covid-19期间削减了营销支出，但Hepmil Media Group的首席执行官兼联合创始人Karl Mak之前对The Drum表示，仍然有一些品牌热衷于与该平台合作，以产生轻松愉快的幽默感和鼓励传达积极信息给听众的信息。
在新加坡，首次引入锁定措施(正式称为断路器)时，Hepmil看到广告商吸引用户的咨询和简报的数量增加了五倍。