很少有行业被锁定在像汽车这样的新产品发布周期中。借助世界上最大的车展的奇观和全球影响力，汽车品牌已经习惯了熟悉的，令人放心的，展示其新设计的模式。
但是包括日内瓦，底特律和巴黎在内的大型汽车赛事都在2020年被取消，因此重点已经坚定地转向寻找新的和创新的路线来推出新车。
这是现代汽车完全拥护的精神。尽管由于流行病导致现场直播活动受到限制，但现代汽车通过一系列协调一致的合作和内容，抓住机会探索推出其Ioniq电动汽车(EV)品牌的新途径，展示了其大胆的思想。是“我负责”电影。
在详细研究创新方法之前，首先要对新车和激发其发展的消费者需求进行一些了解。现代汽车将在8月宣布推出新的Ioniq品牌，明年将从Ioniq 5开始推出三款电动汽车。
Ioniq品牌体现了现代致力于与客户互动并通过电气化提供差异化体验的承诺。很明显，这可以满足消费者在可持续性方面不断变化的需求以及在Covid之后转向道路旅行的需求。
OnePoll在英国消费者中进行的一项新研究表明，英国近30%的消费者对在未来五年内尝试电动汽车感兴趣，而“绿色环保”是18-34岁英国年轻人最重要的目标之一(58 %)。在过去的六个月中，从英国扩展到其他地方，人们在全球范围内对交通，住房和环境的认识和关注不断提高。现代汽车以其对未来的远见“人类进步”解决了这一难题，该品牌在全球社会向清洁能源和清洁出行的过渡中扮演着举足轻重的角色。
强调可持续性对现代至关重要。Ioniq系列的核心目标受众是“可持续社会”，这是受创新启发的群体，这一群体受社会意识的高度激励，并相信为所有人造福于积极参与，可持续的生活方式。该群体中的人们还倾向于接受这样一种观念，即技术创新对于全球过渡到生态友好，可再生的未来至关重要。
现代IONIQ的推出使现代能够接触到这个年轻的，可持续发展的社交群体，该公司的目标是使广告系列越来越多地考虑和购买该品牌。
考虑到消费者的关注点，现代的“我在负责”电影代表了推出汽车品牌的新方法。它结合了大胆的电影指导和热情的讲故事，展示了Ioniq的智能出行愿景，同时展示了现代汽车通过其Ioniq品牌模型为客户提供互联生活方式的推动力。
这部电影是由新兴的纽约电影制片人琥珀·格蕾丝·约翰逊(Amber Grace Johnson)执导的，她为乔尔·史密斯(Jorja Smith)和卡利·乌奇斯(Kali Uchis)的音乐宣传以及时装和美容品牌的广告，包括蕾哈娜(Rihanna)的《芬迪美人》(Fenty Beauty)，都赢得了好评。格蕾丝·约翰逊(Grace Johnson)以她启发性的故事讲述而闻名，他带领观众走遍了从肯尼亚平原到冰川和城市环境的惊险电影之旅，以反映可持续发展是全球问题的观念。
这部电影从各个角度讲故事，故事中的人物激发了每个人以“做正确的事”的能力。因此，尽管情况发生了变化，但传达的信息是一致的-“可能发生变化”。
这部电影于11月17日在今天上映，传达了一种观念，即我们都可以在推动更美好，更可持续的未来方面有所作为。赋予权力的信息与Ioniq的推出使人们能够做出自己的改变，将力量掌握在人类手中的想法有关。
这部电影的特色是倡导可持续发展的真实人物。从肯尼亚女演员兼模特儿黛布拉(Debra)到巴黎的舞蹈演员凯文(Kevin)，全球演员的选择均基于其各自的价值观与品牌价值观相吻合。现代的长期合作伙伴，全球超级明星BTS也构成了整体。
“我负责”将在所有CNN和国际频道，韩国自己的地面网络以及现代全球范围内的数字和社交频道中播出。还将在11月的Piccadilly Circus著名的户外屏幕上进行显示。
电影传达了人们可以使世界变得更好的信息，电影以及Ioniq系列的即将到来，突显了驾车者的新时代即将来临。他们将感到更加有能力，更紧密联系，对环境负责。这部电影的配音说：“我们所有人都可以分享积极的能量”，这就是新Ioniq将带给人们的真正力量。