随着网上销售比去年同期增长约10%，零售商应优先考虑将点击付费(PPC)作为假日季节和2021年初的主要渠道。希望我们大家都期待着更好的东西。来年，但首先，让我们谈谈零售品牌如何通过一些高效的PPC策略来最大化销售。
在本文中，我们重点介绍了三种强大的技术，您可以利用这些技术来利用今年冬天在线购物的增加，并在新年伊始将您的业务置于最佳位置。
1：使用动态再营销
动态再营销消除了为您所有产品制作再营销广告的手动工作量。通过使用这种策略，当用户查看特定产品(包括相关的产品信息和图片)时，Google会自动为您制作广告，所有这些信息均会从您的产品Feed中提取。
将动态再营销标记添加到网站的每个页面后，您可以为以下五个操作创建再营销列表：
搜索结果：当用户访问您网站上的搜索结果页面时。
项目列表：当用户访问您网站上的类别页面时。
项目：用户访问特定产品或服务页面时。
加到购物车：当用户将产品添加到购物车中时。
购买：用户完成商品的购买。
使用这些事件，您可以向在您的网站上检出特定产品的用户，浏览产品类别的用户或在购物车中添加了商品但未能完成购买的用户投放动态再营销广告。
您还可以通过后续再营销广告系列来鼓励完成购买的客户，以鼓励他们将来再次向您购买–例如，免费的优惠券可用于下次购物。
2：优化产品Feed
动态再营销广告并不是唯一依赖产品Feed中信息的Google购物功能。您在平台上执行的所有操作都取决于Feed中数据的质量和准确性，因此优化和更新产品Feed至关重要。
首先，您需要优化信息以使您的广告尽可能具有吸引力和信息量。确保您了解您的数据在购物广告中的表示方式。例如，广告中的产品标题“ [[品牌名称] 500ml可重复使用的水瓶-无塑料-黑色””可能会被截断为“ [[品牌名称] 500ml Re…”。
因此，请确定您产品最重要的卖点是什么，并首先做到这些–例如“ [品牌名称]陶瓷水壶-500毫升-无塑料，可重复使用”。
在完全优化列表之后，您可以在产品Feed中添加自定义标签，从而可以组织广告系列并优化产品组或单个产品的出价。因此，您可以为最畅销的产品，利润最高的商品或季节性商品设置更高的出价。
3：设置本地库存广告
本地库存广告旨在将本地搜索转化为实体店访问，这是很多实体零售商现在可以使用的。通过定位附近地区的人们，本地库存广告会向他们显示您所库存的产品，这意味着他们需要做的就是弹出并捡起它们。
提升店内库存：当他们在Google上搜索时，让本地购物者知道您的商店有他们要寻找的产品。
使您的本地商店在线：将由Google托管的本地商店作为强大的数字本地商店体验。
评估效果：监控您的数字广告和免费本地列表对在线和实体店销售的影响。
这种广告格式在假期或消费者急于使用实物产品的时刻特别有用。这包括可能很难找到的需求商品或客户喜欢在提交前亲自看到的产品。
我们在本文中介绍的三种PPC策略都可以帮助您通过Google Ads和Google Shopping出售更多产品，但这并不是零售商拥有的唯一渠道。如今，亚马逊已成为所有产品搜索中超过一半的所在地，其自己的广告平台正在为Google抢钱。
同时，eBay推出了自己的广告平台，该平台相对易于使用，但功能同样强大。并且，与此同时，Instagram和Facebook之类的公司正在将社交商务变成一个越来越可行的渠道。
如果您需要有关PPC广告系列的帮助，请致电02392 [email protected]�。我们是eBay，亚马逊，Facebook和Bing的Google Premier合作伙伴和认证的广告合作伙伴。