在2020年的最后阶段，我们想看看今年广告行业的一些重要经验。从大公司到小公司，每个人都必须应对Covid-19大流行，全球禁闭和“新常态”，这创造了一些令人敬畏的商业时刻。
少即是多-传达您的信息
在这个快节奏的时代，消费者不希望广告浪费时间。他们想要有意义的想法和内容。品牌不需要冗长而昂贵的产品来传播自己的品牌或使受众感到鼓舞。
这就是汉堡王面对2009年在冰岛出售的最后一个麦当劳芝士汉堡时的嗡嗡声，如今仍在博物馆中保存的情况。在2019年末，即这个永恒的汉堡汉堡店成立10周年之后的几个月，著名餐厅品牌国际(Burger King的母公司)全球首席营销官Fernando Machado提出了一个简单的使命：向人们展示BK的汉堡是天然而健康的-与竞争对手公司出售的汉堡相反。而voilá，这是有史以来最神奇，最令人恶心的Whopper诞生了，这是2020年最令人震惊的竞选活动之一。没有配音，没有华丽的场面，没有响亮的音乐。只是一个新鲜的，外观漂亮的汉堡自然发霉，而且背景上的歌曲选择得当，足以让观众了解到BK的快餐实际上是由“真正的食物”制成的，甚至没有提到它的快餐。竞争对手的名字。
值得一提的是乔·(Joe Biden)的营销团队为大选中设计的具有启发性的29秒视频广告。这段视频是在笔形笔尖落在投票泡沫中，从而压制了有争议的演讲之一。该视频旨在提高人们对白宫民主党候选人的认识，甚至直到最后三秒钟才出现乔·。相反，这个简单而强大的位置的主要特征实际上是竞争对手。做出这个明确的要求，并且除了在第二次配音之外，没有在竞争对手的讲话中增加太多内容，事实已经足够以一种清晰明显的方式传播信息-需要保持沉默，投票。
如果您要观看复杂的视频，最好是精通手艺
广告因讲故事而闻名。我最喜欢的是超级品牌耐克(Nike)最近开展的广告活动，这将永远被人们视为有史以来最好的视频编辑作品之一。为了制作“你不能阻止我们”的电影，我们搜索了3500多个素材，以找到最能突出运动员之间共同点的镜头。结果?绝对的杰作，通过一尘不染的视频剪辑作品，激发世界成就任何人都无法想象的成就，其中包括最令人印象深刻且完美无缺的过渡。耐克当然对这项运动的结果感到满意，并且该品牌再次成为全球数以百万计的对话和辩论的中心。
与大流行无关，但值得一提的是Libresse的竞选活动“ Bodyforms #WombStories”。我们都知道，具有挑战性的禁忌需要艰苦的工作和奉献精神，而这场运动就是一个很好的例子。Libresse不仅发布了商业广告，还发布了一部惊艳的短片，展示了过山车般的痛苦和生育的喜悦，流产的无声破坏和性快感。只需短短三分钟(大部分时间)的动画视频，其中包含现实生活中的人物和情感。
有时，“号召性用语”并不是吸引客户的最佳方法
“立即获取我们的服务”，“单击要订购的链接”或“找到我们的商店”。这些是我们在现实世界或在线世界中在寻找产品，逛商店或随便滚动手机时都看到的单词。最近，CTA感到过时，尤其是在大流行限制了人们的行动能力和日常生活习惯的时候，鉴于周围的社会环境，许多人感到不合适。
优步(Uber)全球营销副总裁托马斯·拉尼斯(Thomas Ranese)必须具有创造力，并决定使用“锁定”这个替代词，这对于让人们四处走动并落入“停止移动”的公司来说听起来并不奇怪。通过敦促骑手避免使用出租车服务，优步将全球安全放在其运动的核心，以加强其作为负责任品牌的地位。
在病毒中改变客户习惯也是一个重要的考虑因素，肯德基提出了一个简单而又出色的举措。这家全球快餐业巨头意识到其举世闻名的口号“ It’s Finger Lickin’Good”不符合当前的环境和卫生建议，因此改变了其包装，并模糊了“ Finger Lickin”一词。该活动类似于Uber的“停止运动”或汉堡王的“麦当劳的订单”，旨在证明在非常特殊的情况下，一旦流行病爆发，将社会责任置于品牌及其短期目标之上，最终将使该品牌受益过度。
那么，到最后，大流行和2020年教给市场营销人员的是什么?最重要的是，决定要说什么并坚持下去。无论是通过简单的短信还是通过复杂的视频广告系列，您的商业广告都有很多机会脱颖而出。成功的竞选活动没有神奇的公式，除了知道您在技术上可以做些什么和信息的力量。您应该始终注意自己和品牌周围发生的事情并适应环境。即使在短期内花费您的业务一些钱，也要记住，没有什么比忠实的客户忠诚度更高了，长期而言，所有企业都应该将其作为其首要任务之一。