从战略和命名，到身份和发布，Ragged Edge与企业家Nigel Phan合作建立了一个令人兴奋的主张，即围绕玩具交换而不是购买玩具。基于可共享玩具盒的概念，Whirli代表了一种更好的价值，更可持续的方式为父母购买玩具，同时为儿童提供一个可以随着他们成长和变化的玩具盒。
Ragged Edge将分享放在品牌的核心位置。品牌理念 – “分享快乐” – 塑造了项目的每个元素，从命名开始。“我们选择了一个以’旋转’为灵感的顽皮绰号，反映了Whirli玩具绕行的方式。然后我们将核心命题提炼成四个字 – 让游戏重复 – 并用它们激发我们创造性发展的每一部分，“Ragged Edge联合创始人Max Ottignon评论道。
凭借完整的身份，Ragged Edge帮助Whirli团队向全世界推出该品牌。该机构涉及一系列接触点 – 从包装到“如何运作”电影 – 并与Hex Digital合作创造了一个有趣的数字存在。