为小型住宅和房间设计的家具系列Master Design并未产生与公司预期相同的业务,这可能导致公司放弃一些SKU并用改进的产品替换它们。
案例商品进口商于10月份推出了其适合家具的项目,其中包括四间卧室,餐厅和偶尔的收藏品,针对第二套房或拥有较小房间的住宅的消费者。
它为每个系列增加了两张床,一些箱子,柜台高度桌和吧台,以及偶尔的装饰品,包括葡萄酒服务器。
一个关键的卖点是功能。程序中的胸部可能不像标准胸部那样长,但是更高的强调垂直存储。抽屉深而宽,适合笨重的毛衣等。其他功能包括雪松衬里抽屉,隐藏的珠宝隔间,带阅读灯的床和偶尔的升降式表面。
公司总裁吉恩·霍奇斯表示,虽然这条生产线位于约50个零售账户,但Master Design并未在5月中旬完成任何切割。
Hodges说,这并没有影响Master Design在过去市场上的整体成功,当时它创造了出席和写作业务的记录。但是,适合的家具并没有产生公司所希望的业务。
霍奇斯认为,由于价格的原因,已经发生了脱节。典型的卧室零售价为1,999美元。但由于规模较小,零售商预计价格将在1,499美元左右。
但他表示,他对基于零售商对过去市场产品增加的反应的计划持乐观态度。计划于10月份推出更多介绍。霍奇斯说,到本月底,该公司将决定该项目的内容以及未来需要增加多少。“我们会坚持这个概念,”他说。“我们不会放弃它。”
尽管如此,表现平平但令人失望。在启动该计划之前,Master Design进行了广泛的市场调查,表明许多人住在房间较小的房子里。它甚至设计了High Point展厅,看起来像一个样板房,配有平面图。
“我们能够研究各地生活空间的房间大小,”霍奇斯去年10月表示。“我们并不惊讶地看到它们在新房,公寓和公寓中变得越来越小。
“虽然房屋的面积似乎越来越大,但这并不意味着实际的房间会变得更大。”
该公司还有一些迹象表明消费者不得不考虑为这些较小的房间购买青年家具。