宝洁(P&G)为提高跨国消费公司的影响力和影响力，在下个月的“骄傲”(Pride)之前发表了讲话，谈到有必要提高LGBT +在广告中的知名度，并发布了一个崭新的地方，以提醒人们仍然存在有相当大的基础。
昨天(5月27日)，它与战略合作伙伴Glaad一起发布了其首次“ LGBT +纳入广告和媒体”研究的结果。
该研究于2019年11月至2019年12月在网上进行，对18岁以上的2031名非LGBT +公民进行了调查，调查了非LGBT +人如何回应电视，电影和广告中LGBT +的代表。
宝洁全球LGBT +平等副总监布伦特·米勒(Brent Miller)表示：“我们决定与Glaad进行这项研究，因为我们想更好地理解LGBT +广告表示的影响。”
他继续说：“报告是我们深入了解市场动态的第一步。随着我们更新LGBT +承诺，我们希望为LGBT +的包容性定义最佳实践和标准，并将其他公司带入我们的行列。” 。“到目前为止，业界实现这一目标的工作相当有限。”
该报告发现，接触媒体中的者的非LGBT +消费者更有可能接受并支持他们的问题。80%的受访者表示，与最近未在媒体中见过LGBT +人群的受访者(70%)相比，他们支持LGBT +人群的平等权利。
它还声称，媒体曝光使人们在日常生活中更容易与LGBT +人群相处，与未接触媒体的人群(66%)相比，有72%的受访者声称对家庭成员是LGBT +感到舒适。
受访者通常也看好在广告中使用酷儿的品牌，其中80%的受访者认为这反映出该公司正在发表有关承认LGBTQ人群重要性的声明。
宝洁公司品牌负责人马克·普里查德坚持说：“如果您现在要对广告行业进行评分(根据LGBT +社区的准确刻画和可见度)，那将是一个不完整的评分……课程还没有结束。” “包括宝洁在内的整个行业还有很多工作要做。直到最近几年，我们才开始积极地进行这一工作。”
为了协助其提高LGBT +参与度的使命，宝洁公司(5月28日)发行了其系列中最后一部与CNN的大故事-他们将看到你的电影。
在影片中，Glaad，LGBT +消费者和洛杉矶Trans Chorus成员讨论了广告和媒体中的代表性为何重要的问题，以展示包容性对当地社区的影响，以及全球品牌如何提高各地边缘化人群的知名度。
去年6月，宝洁发布了该系列中的另一部短片《无影无踪》，其中详细描述了一群LGBT +前员工和现任员工所面临的挑战，他们在90年代初期团结起来为工作场所的平等而奋斗。
“电影是基于人类的洞察力。个人很难以短片形式来讲述他们的现实生活，”米勒在宝洁决定制作一系列短片的决定中解释道。“我们之所以选择电影格式，是因为它可以帮助我们实现不同的动态效果，从而通过对表示形式的影响进行量化来帮助人们更好地理解社区。”
Pritchard在宝洁公司(P&G)工作了38年，指出他多年来解决LGBT +问题受到了“热”-但他承认阻力开始减弱。
他解释说：“当外界受到热度时，实际上是受到威胁抵制的团体，这开始真正影响到您。” “我们终于到了我们说的地步-我们可能遭到抵制，但我们正在前进，因为这是正确的做法。随着时间的流逝，这些威胁逐渐消失，您最终意识到它实际上对业务有益。”
在“让房子井井有条并改变思维方式”之后，普里查德表示，确保宝洁拥有正确的见解可能是最困难的部分。“您必须花时间，并确保您的代理合作伙伴和我们的营销团队是多元化的。您必须确保自己保持敏感。我们与萨拉·凯特·埃利斯(Glaad总裁兼首席执行官)和迈克尔·查纳克(Michael Chanak)(前宝洁LGBT +活动家)等人共度了很多时光，这是您应该考虑的事情。我们去询问您的想法-这是否反映了正确的写照?”
一年多以来，宝洁一直是Glaad的战略合作伙伴，据称它已帮助推动LGBT +在广告业中的负责任包容性，成为一种良好的力量。
它与格拉德(Glaad)的首次正式合作伙伴关系发生在去年，后者与潘婷(Pantene)合作，“不要恨我，因为我是BeautifuLGBTQ +”活动，该活动吸引了LGBT +社区中的许多人以及他们独特的转型故事。
并在2019年底，它与Glaad再次合作制作了潘婷(Pantene)的《度假之家》(Home for the Holidays)广告，该广告以洛杉矶的Trans Chorus成员为特色。
在2019年1月成为头条新闻之后，宝洁的有毒男性气概广告因其吉列广告而受到赞誉，该广告在#MyBestSelf广告系列中包含并促进了性别的包容性代表。
剃须刀，参孙的故事 #MyBestSelf
长大后，我一直在试图找出自己想成为什么样的人，而我仍在试图找出自己想要成为什么样的人。我一直都知道我与众不同，我不知道我是那种人。
广告中有一个年轻的黑人跨性别男人与他的父亲剃须，并展示了一群跨性别人士，他们谈到了头发对他们的重要性。