HTC凭借HTC One打造了世界上最好的智能手机之一，但这仍未能阻止该公司盈利能力的下降。 为了重新夺回在过去几年中被三星所失去的部分地位，宏达电决定通过在小罗伯特·唐尼(Robert Downey，Jr.)拍摄大片，帮助宏达电发起一场$10亿的广告活动，旨在重建宏达电(HTC One)失去的品牌实力。
从表面上看，这是有道理的。 三星成为世界上最大的Android供应商的原因之一是它的死亡之星规模的营销预算，产生了非常有效和聪明的广告，将公司定位为iPhone的完美替代品。 如果你要在高端智能手机市场上与三星和苹果竞争，你需要花很多钱才能让你的品牌在移动行业目前的孪生巨头中脱颖而出。
然而，推出这一大型营销闪电战的时间又回到了3月份，当时苹果相对安静，三星将GalaxyS4及其兄弟姐妹释放到世界上之前。 HTC One现在已经快半年了，不久将面临来自iPhone5S和Galaxy Note III的新的竞争，这两款手机都将于9月份返校。 宏达电决定直接进入即将到来的苹果/三星营销飓风的牙齿是非常值得怀疑的。
然后是广告本身。 广告宣传的第一个阶段实际上涉及到对“HTC”缩写词的含义开玩笑。 如果你认为是我编造的，那么HTC在本周的活动新闻发布会上实际上就是这么说的：“以小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)为变革的策动者，创意广告探索富有想象力的HTC词汇联想，以激发消费者的兴趣和交谈能力。 […]旨在展示HTC作为变革制造者的作用，广告创意将包括一系列可能的HTC缩略语，包括Humongous Tinfoil双体船和Hipster Troll Carwash。
现在，也许这些愚蠢的缩略语是一种将HTC品牌吸引到消费者头脑中的方式，从而为将来出现更多实质性广告铺平了道路。 公平地说，宏达电确实表示，该活动的第二阶段“将以执行为特色，突出宏达电的创新——如Blink Feed、Video Highless和Boom Sound——如何改变了移动行业的面貌。”但为什么不从这些广告入手，而不是以广告为主导，而广告似乎与微软(Microsoft)不合时宜的展示Surface(Surface)能力以帮助你学习“断跳舞”一样令人困惑?
老实说，我不想太小看宏达电，因为我认为它能制造出非常棒的设备，我希望一些公司——无论是宏达电、诺基亚还是黑贝瑞——成为高端智能手机市场上苹果-三星双寡头的真正挑战者。 但宏达电在这次广告宣传活动上花费了10亿$，这是一场重大，早期的回报看起来并不乐观。 如果这些广告不会导致HTC One的销量大涨，那么很明显，“HTC”确实代表了“毫无希望的公司”。