最近的研究表明，有56%的Facebook用户仅使用移动设备登录。实际上，在2016年第三季度，每月活跃在移动设备上的Facebook数量达到了惊人的17.4亿。显然，这是很大一部分的移动用户，在2016年第四季度，移动广告产生了Facebook 56亿美元广告收入中的约80%。
推广移动应用程序的Facebook广告活动可谓非常有利可图，据一些估计表明，移动应用程序安装广告尤其占Facebook移动业务收入的一半以上。
但是，由于这么多的营销人员已经意识到使用Facebook推广移动应用程序的机会，因此竞争变得更加激烈。结果，广告成本不断增加，越来越难以吸引人们安装新应用。
幸运的是，有很多方法可以保持竞争优势并降低广告系列的成本。请遵循以下提示，您可以在推广移动应用安装时降低广告费用。
扩大听众
许多Facebook营销人员为他们的观众选择了一个，一个年龄段和几个兴趣，并认为这是高度针对性的。我建议深入研究。
检查您的GoogleAnalytics(分析)数据，并考虑哪些城市为您的网站带来了最多的访问量。然后，在广告系列中优先考虑它们。如果对您的应用有意义，您甚至可以通过提及受众所居住城市的文化层面或地标，使您的广告更具个性。
当然，如果您要推广应用程序，则应该已经考虑了理想客户的购买者资料，其中包含心理和人口统计信息。
要更进一步，在您开始获得转化后，请在Facebook上查看新客户，看看是否可以找到共同点来帮助您进行定位。
我还建议创建相似的受众群体，因为这些受众群体的转化率往往更高。为了有效使用移动应用安装广告，您需要找到与您的产品和品牌形象产生共鸣的受众，而这种见识很可能来自针对那些与您现有客户相似的受众。
最后，别忘了您可以将Facebook广告系列设置为仅在移动设备上显示，或者在某些移动设备上显示(例如，Android和iOS，如果您的应用仅在一个设备上可用)，或者在观众连接到Wi-Fi时显示(因此更有可能安装应用程序)。
精心分割测试
节省移动应用安装广告费用的最佳方法之一是拆分测试。绝大多数Facebook广告会崩溃并烧毁，因此明智的做法是以低成本运行它们，然后再确定哪些广告值得投入更多资金。
投放带有控制广告的第一个广告系列，然后制作几个类似的广告，每个广告都进行一次修改(例如，您可能希望更改图像，正文，号召性用语，标题和受众群体)。如果您更改太多内容，则数据将无用，因为您将不知道广告的哪个元素最终会改善(或减少)结果。
一旦您的广告展示出了不错的每次安装费用(CPI)，并且在较小程度上展示了良好的点击率(CTR)和每次点击费用(CPC)，则可以增加广告支出并查看是否可以扩展有效地。
不要试图猜测哪个广告效果最好。通常，我们的假设很遥远。相反，让数据通知您的决策过程。
监视您的竞争
要抢先进行拆分测试，请查看您的细分市场(及其他地区)中的其他应用开发人员对Facebook广告的处理方式。
如果您发现一个已经运行了几个月的广告-在应用商店页面上有大量的互动和明显的下载迹象-您可以打赌它是有利可图的。
通过检查许多成功的移动安装广告中的不同元素，您将很快开始发现可以利用的趋势：也许最常用的是一种特定类型的CTA，或者某些样式的图像可能会引起人们的注意。
使用Evernote(或您最喜欢的笔记工具)来创建一个巨大的移动安装应用程序滑动文件，并在您开始制作自己的广告时以此为灵感。只要您不直接复制他们的广告，使用与对您的竞争对手成功的元素相似的元素就不会感到羞耻。
优化您的应用商店页面
一旦创建了出色的，高转化率的Facebook广告，这项工作就不会停止。您必须确保人们在进入您的目标网页(在本例中为您的应用商店页面)后进行转化。
如果您的应用程序徽标看起来像是您从Fiverr那里以5美元的价格购买的，则您的印象会很差，并最终导致转化失败。低分辨率的屏幕截图和编写不当或模糊的应用程序说明一样糟糕。相反，请尝试使用Wrap-App技术编写出色的应用程序说明。
最后，请记住，积极的应用评论是一种社会证明。如果您的应用是全新的，请在开始吸引应用商店流量之前，先征求朋友和同事的好评。