尽管播客已经建立了十多年，但是播客却正在经历着前所未有的受众增长-在当今受感染的世界中，随着人们越来越多地在其个人设备上转向数字媒体，这一趋势还在继续。
然而，尽管观众机会越来越多，播客的货币化仍处于起步阶段。然而，在未来三到五年内，随着转录技术的进步，这种情况将会改变。
让我们看看这个新兴渠道和广告机会的近期前景如何。
为什么播客货币化仍有发展空间
无论是规模还是富裕程度，今天的播客都是当今顶级品牌的一个日益增长的目标。约有一半的人口听过播客，约三分之一(37%)的人每月收听播客，而令人印象深刻的24%的人则以每周收听为例。此外，播客在年轻观众中特别受欢迎，每月听众的一半以上在35岁以下。播客的听众也受过教育(拥有大学学位的可能性增加45%，拥有研究生学位的可能性增加68%)，往往很富有(家庭净收入超过250,000美元的可能性增加了45%)。
也就是说，尽管根据此类统计数据增加了播客广告支出，但与播客的受众统计数据相比，当前的支出却相形见pale。到2020年，广告商有望在播客广告上花费近8.31亿美元，这一数字表明，Magna / IPG项目到2021年将超过10亿美元。但是，考虑到当今市场上超过100万个播客，跨越100个语言和3000万剧集，我们可以看到仍然错失了机会。
播客将如何继续跃升至数十亿，然后达到数百亿?
尽管我们看到播客的定位和规模不断提高，但一些品牌仍未完全致力于该媒体。尽管播客广告已经证明了成功，但播客广告美元通常可以成为购买的最后一个订单项，也是第一个被删除的订单项。
继续推进媒体发展的一种方法是在播客技术的发展之上，尤其是在广告方面。具体来说，我正在考虑转录。从品牌安全到搜索引擎优化(SEO)等多种原因，转录都是有价值的。例如，当涉及到特定的内容类别或主题时，今天的广告商仅限于根据高级播客分类或在节目级别上定向他们的播客广告收入，而不是根据给定节目或剧集的真实内容。
通过内容更有效地根据上下文定位播客的能力将使广告商在受众群体统计数据或购买意图之上定位另一层。例如，如果多次提及某些术语，或者在同一情节中同时提及多个关键词，则广告商将能够将广告定位到特定情节。随着音频转录的发展并成为音频广告组合的核心部分，这还将使渠道内的获利能力更大，尤其是通过自动交换。
播客转录技术带来什么
那么，要在播客空间内实现强大的上下文定位又需要做什么呢?一句话：转录。目前，这是创新的热门领域，多家公司(包括Google)投资了在播客领域实现这一目标所需的强大AI和机器学习功能。
在接下来的三年内，几乎所有播客平台都将直接建立转录功能，使系统能够即时访问和评估内容相关数据和品牌安全参数，类似于它们目前在其他数字渠道(包括显示和视频)中所做的工作。
同时，转录将使人们更好地理解每集的实际内容，而不仅仅是节目的主题或类别。随着播客在桌上占据更大的席位，您会看到转录会影响其他对空间增长至关重要的领域，例如发现。通过更好地理解每个情节的内容，搜索引擎将能够更好地索引单个情节的内容，目录将能够更好地对子主题进行分类，就像在新闻站点中为“热门主题”添加标签一样，并提供类似于亚马逊的服务将能够提供更好的建议，例如“如果您喜欢这个节目/短片，那么您可能会喜欢这个[插入播客片段]”。
最后，通过对每个播客片段的内容以及基本情感的理解，当今的播客发行商将能够提供与顶级广告商对数字媒体需求相同的透明度和品牌安全性。这项新功能将同时打开播客空间，提供更大的获利机会，同时使品牌能够利用这一不断增长且极具吸引力的受众。