由广告协会(AA)联合英国广告商协会(Isba)和广告从业者协会(IPA)牵头的气候行动工作组发起了AdGreen,旨在消除生产对环境的负面影响。
什么是AdGreen?其目标是做什么?
AdGreen是由Adam&EveDDB,APR(广告生产资源),Havas,MullenLowe,Sky,联合利华和WPP共同发起的一项新的环保生产标准。
它还得到了IPA,广告制作人协会(APA),摄影师协会(AOP)和Isba的支持。
由行业专家乔·库姆斯与策略顾问特里西娅·达菲支持的带领下,新标准与艾伯特合伙,BAFTA主导的碳排放计算器的电视和电影业。
从2021年开始,AdGreen将为英国广告制作社区提供工具,服务和专业知识。
具体来说,它将通过测量广告生产的碳足迹来指导活动资产的生产,以减轻气候影响,从而指导项目团队寻求低排放的解决方案。
碳足迹计算器将利用来自140个/地区的数据,并通过专业培训,可再生能源购买计划以及后来的认证和高质量抵消计划提供支持。
AdGreen推出时以英国为中心,正在为国际推广做准备,任何感兴趣的各方和合作伙伴都应邀参与。
为什么这很重要?
在解释该合资企业的意义时,库姆斯说:“我们希望建立一支具有前瞻性,具有碳素素养的员工队伍,为我们提供机会,以最大的创意野心和最低的碳影响。”
Coombes认为,授权广告商以碳减排的方式行事,匿名基准是广告商“捕获并了解其足迹数据”的关键。
紧随去年机管局成立的气候行动工作组之后。
该组织标志着贸易协会的第一个重大公告,表明其致力于通过实际举措减少碳排放的承诺。
大型广告客户也表示愿意接受这些想法,而联合利华则做出了单方面的绿色承诺。