Roku(纳斯达克股票代码：ROKU)股价本月上涨。7月8日星期五，当股价收于98.11美元时，当天涨幅为4.94美元，涨幅仅略高于5%。
由于Roku今年迄今为止的股价上涨超过240%，因此周五将出现在一家正在全力以赴的公司。
ROKU主导流媒体市场
世界上一些最大的科技公司都是视频流媒体市场的参与者。苹果公司(纳斯达克股票代码：AAPL)在流媒体电视市场上处于领先地位 – 这是2007年发布的首批Apple TV流媒体 – 但此后一直落后。Alphabet(纳斯达克股票代码：GOOG，纳斯达克股票代码：GOOGL)谷歌拥有其Chromecast流媒体和亚马逊(纳斯达克股票代码：AMZN)拥有一系列受欢迎的FireTV设备。三者都在各种智能电视中使用他们的软件(Apple是加入该俱乐部的最新产品)，包括PlayStation和Xbox在内的视频游戏机也是流行的流媒体平台。
然而，这些都不能接近ROKU在市场的受欢迎程度。
根据Strategy Analytics于6月发布的报告，ROKU不仅继续主导流媒体市场，而且还在继续扩大其领先优势。在第一季度，全国共有4100万台基于Roku的设备在使用，包括Roku自己的流媒体和运行Roku软件的智能电视。在第一季度销售的所有能够流媒体电视的设备中，有超过30%是由Roku驱动的。
ROKU在其流媒体硬件销售时赚取收入。但真正的奖励是它通过在Roku频道上销售广告而收集的持续收入，以及当客户使用Roku设备注册时削减Netflix(纳斯达克股票代码：NFLX)等订阅服务。事实上，该公司在广告和许可方面的收入高于硬件销售。利用其平台增加广告收入的成功推动了ROKU今年的增长超过200%，并在几周前创下历史新高。
由于担心竞争激烈的竞争对手将扩大其产品，分析师今年已将该股评级下调至几个点。然而，在这一点上，没有什么能够减缓ROKU在这个的势头。
什么能阻止ROKU?
战略分析报告突显了ROKU面临的一个关键挑战：国际扩张。目前的ROKU股票价格很大程度上取决于公司在市场的成功，但全球Roku不是一个参与者。该品牌并不为人所熟知，缺乏与制造商为市场制造智能电视的制造商所建立的伙伴关系。
2018年，销售的智能电视中有四分之一使用ROKU软件，但全球只有4%。
ROKU将不得不与电视制造商合作并花钱进行营销，以便在市场之外建立品牌知名度。制作更加困难的挑战，像谷歌，亚马逊，竞争对手三星和苹果都早已在全球建立了-这意味着ROKU将不得不不仅说服消费者购买到它的平台，在许多情况下，将不得不说服他们转换从竞争平台。而且这要困难得多。
国际扩张将是昂贵的。这需要时间，而且公司无法保证能够进入市场。如果现状仍然在市场之外，那么Roku股票受到客户可以挤出多少收入的限制 – 以及其中一个像亚马逊这样的大公司决定采取更严重的措施来扰乱的流媒体市场。
然而，如果你把国际扩张视为一个机会，那么Roku股价仍有增长的空间，即使它再回到100美元。随着ROKU今天继续获利，看来投资者目前正采取的态度。