当下,无论是消费观念还是购买能力,年轻人都已经成为了消费市场的主力人群,因此品牌年轻化成了各大企业绕不开的话题。汽车行业也不例外,无论是豪华品牌、合资品牌还是品牌,言必谈“年轻化”,但其中不少营销活动都是“自嗨”式的,并没有真正与年轻人玩在一起。
到底要怎样实现与年轻消费者“同频共振”成了摆在所有车企面前的难题,不过近期哈弗品牌全新品类SUV车型哈弗大狗的霸屏式营销,或许能给车企们带来一些解题思路。
对于汽车圈来说,刚刚过去的6月简直可以说是“哈弗大狗月”了,从6月2日哈弗全新品类SUV车型开启全球征名,到6月10日这款全新品类SUV正式定名“哈弗大狗”,再到6月18日哈弗SUV在官微上线“哈弗大狗潮玩体验官”招募计划,每次活动都刷爆了行业头条,形成了霸屏式营销态势。
更重要的是,这些营销不是企业的“自嗨”式营销,而是都获得了C端年轻消费者的追捧和积极参与,#哈弗征名 一字万金#新浪微博话题阅读量超过1亿,哈弗SUV官微留言区的“哈弗大狗 潮玩新旅伴”寻主启事活动收获了数千条“爱狗宣言”以及上万次点赞,这样的成绩说明哈弗大狗的系列营销不仅在汽车圈成为热门话题,更成功出圈,成为全面话题。
作为一款面向3/4刻度人群的全新品类SUV车型,哈弗大狗凭借新颖前卫的营销举措以及潮流个性的产品魅力,成功激活了新一线年轻用户的时尚风潮,作为一款探索从城市与越野可能性边界的诚意之作,哈弗大狗的出现,注定要为更多潮玩年轻人开拓生活的边界,并且让更多人认识到:不要妥协于简单的城市或越野生活,人生还有更多精彩的诗和远方。
值得注意的是,想要获得3/4刻度人群的认可并不容易,他们可能是最懂生活的人,追逐新潮体验的他们对于科技配置也有着严苛的要求。拒绝简单的机械堆砌,哈弗大狗以“看得见的潮流科技”为用户创造更多乐趣,全新V3智能平台、大尺寸全液晶仪表与旋钮式电子档杆等潮玩青年热衷的高科技,与人性化的细节设计巧妙融合,为潮野玩家创造出更智能、尖端的时尚体验。
在硬核的性能配置层面,2把差速锁、智能四驱以及6种驾驶模式的加持,足以让哈弗大狗与一众城市SUV、越野SUV拉开差距,出色的越野性能不仅为年轻人潮世界出发提供了更足的底气,同时也助力潮玩青年勇于尝试、向往远方的情怀落地。
哈弗大狗这一系列引爆潮流年轻人热情的营销活动背后,是哈弗品牌深耕SUV市场多年,基于近600万巨量基盘用户,对年轻消费者需求变化的前瞻洞察和精准掌握,当然还得益于哈弗品牌的魄力和行动力,还未上市就已经引爆消费市场的哈弗大狗,相信会成为SUV市场新蓝海的一颗新星。