Facebook最新的季度收益已经公布，看起来该公司在2019年的表现令人印象深刻。然而，投资者似乎并没有分享这种热情，因为该股在盘后交易中下跌了近8%，实际上蒸发了500多亿美元的市值。
这家社交巨头在2019年获得了近710亿美元的收入，不出所料，其中98.5%来自广告。正如Facebook首席执行官马克•扎克伯格在投资者电话会议上所指出的，Facebook将维持其广告支持模式，因此在可预见的未来，这一比例不会有太大变化。
在截至2019年12月的三个月里，Facebook的营收略高于210亿美元，同比增长25%。据该公司首席运营官谢丽尔•桑德伯格(Sheryl Sandberg)介绍，截至2019年10月，公司新增100万名广告客户，共计700万名大大小小的广告客户。
这一切听起来都很好，直到你发现Facebook的成本和开支与2018年相比增加了51%，这或许可以解释为什么投资者对这份报告不满意。从积极的一面来看，这些增加的费用包括隐私和安全升级，这意味着这个社交巨头已经削减了一些终端用户急需的改进的运营利润率。
平均每个用户的收入达到了创纪录的8.52美元，你可能会认为公司没什么好担心的，但事实恰恰相反。Facebook已经在尽其所能地从其29亿用户的广告收入中榨取利润，而且它在向公司出售广告空间方面承担着巨大的风险。
客观地说，该公司在监管机构审查其商业行为、批评者抨击其政治广告政策、以及试图推出自己的加密货币Libra之间左右为难。
到目前为止，它还在应付着几项几乎没有取得成功的数字业务，比如Facebook的约会和Lasso，从理论上讲，这意味着要扼杀Tinder和TikTok。
前面的道路是艰难的，但Facebook确实有一些地方可以做更多来提高其底线。值得注意的例子有Oculus和Facebook Pay。前者在仍在等待重大时刻到来的虚拟现实市场运营，后者允许人们使用该公司的即时通讯应用收发资金。但更重要的是，在多次未能确保用户的隐私和安全之后，这家社交巨头必须重新获得用户的信任。